有好货，能带货，优酷模式能否成为网综商业样板？
6月16日下午，由优酷主办的2018年上海国际电影电视节互联网影视峰会的“网综的产业化升级”主题论坛在上海举行，围绕“圈层爆款”、产业化升级、节目出海等行业热议话题，数位行业大咖畅聊网综的产业化新态势，一起为网综的发展建言献策。
在过去一年里，全年出现了159部网综，新上线播出的网络综艺节目较2016年同比增长53%，播放量同比增长120%，数据证实了网综领域的飞速发展。在这场快速增长的背后，优酷发现了用户行为的深刻变化，即用户的内容消费在逐渐圈层化细分，每个群体对内容的消费越来越不一样，他们希望观看自己最喜欢的内容类型，而不仅是一个大众化的内容。
在此情况下，不少以圈层为入口的网络综艺得到了市场的广泛认可，如街舞类的《这就是街舞》，脱口秀类的《吐槽大会》《脱口秀大会》等，成为爆款网综里不可忽视的一股势力。“圈层爆款”的频频出现，正是一次对青年文化的激活，用年轻人的态度来打破圈层，其中，《这就是街舞》以高话题、高口碑、产业化打法率先“出线”，阿里文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然介绍，截至5月底，《这就是街舞》播放量超9亿，微博话题阅读量130亿，讨论量超过1个亿，成为在2018上半年的唯一一档能和《创造101》比肩的爆款。
随着网综产业扩大、技术发展，网综的商业模式正在发生联动，从单向转到生态。内容+电商因网综的产业化，而产生了双向赋能。一方面，天猫的电商基因给节目的招商、用户互动以及节目环节设置都提供了不少新玩法，另一方面，则是通过先占领年轻人的心智，再占领他们的钱包，实现价值变现，如运用“粉丝经济”，通过线下商演、广告代言、艺人IP、周边产品等渠道。而优酷依靠阿里强大的电商生态，构建的“内容+电商”的网综升级模式，也给品牌主带来不少启示。
接着来聊聊《这就是街舞》，在开播前招商总金额近6亿，创造了网综商业化的纪录；微博主话题上榜5592次，豆瓣评分一路逆袭从6.5分飙升至8.1分。不仅如此，《这就是街舞》还得到了人民日报、光明日报的点赞，可谓是名利双收，使之成为开年首档街舞类爆款网综。
结合《这就是街舞》，优酷携手天猫在节目的前、中、后期针对精准人群的内容本身的传播上，取得了良好的效果。举例：因为《这就是街舞》通关是由艺人嘉宾给选手发毛巾确认，在节目初期“街舞毛巾”搜索量巨大，于是天猫赶紧开发了节目的同款毛巾，后来许多用户都被易烊千玺小哥哥的毛巾种草了。
节目中期，紧贴街舞潮流风向，天猫超级品类日通过打造潮服、潮“帆”主题消费活动，汇集Nike、adidas、KAPPA、匡威、TOMS、Levi's、潮牌Champion、The V等海量潮品，让观众一边在优酷看节目“种草”，一边上天猫“拔草”。
而背靠优酷、天猫的平台联动带来的合力效应，《这就是街舞》冠名商一叶子收获的惊人销售转化数字，则让其成内容转化的大赢家。节目中植入的6款一叶子小彩泥产品销量分别都呈现几何倍增长，定制款“绿豆小彩泥”仅30分钟就售出3759件，日销更是达到了30多倍的增速，“鲜嫩水光面膜”更是超出想象开卖9分钟即售罄。此外，一叶子联合手机淘宝推出了“一叶子图个新鲜”的穹顶密令活动，单日最高搜索量超过30万次。一叶子的天猫旗舰店更是获得了近30万粉丝的增长。
表现优异的还有另一档刚收官的竞技类网综《这就是铁甲》。整季节目播放量、讨论量、热度以及口碑等各项数据都表现良好，节目上线后创造了一系列纪录：首期上线四小时播放量便破亿，两日内播放量收获2亿，截至6月15日累计播放量超过16亿，豆瓣评分最高达到8.2。
作为《这就是铁甲》独家互动支持，天猫机器人节与节目线上线下深度嫁接，仅在节目播放前三期，天猫机器人类目历史性爆发，同比增长超过 500%。
值得一提的是，正在热播世界杯的优酷，率先启动了暑期档“内容大战”。网综方面涵盖了全球殿堂级喜剧秀《周六夜现场》，给用户一个高级的周六；康熙再聚首《真相吧 花花万物》，花钱的真相不止一个；大型音乐CP真人秀《这就是歌唱·对唱季》，对上心跳，唱出味道……可以想象，对于品牌主来说，优酷网综商业化模式与玩法越来越清晰了。
在过去一年里，全年出现了159部网综，新上线播出的网络综艺节目较2016年同比增长53%，播放量同比增长120%，数据证实了网综领域的飞速发展。在这场快速增长的背后，优酷发现了用户行为的深刻变化，即用户的内容消费在逐渐圈层化细分，每个群体对内容的消费越来越不一样，他们希望观看自己最喜欢的内容类型，而不仅是一个大众化的内容。
在此情况下，不少以圈层为入口的网络综艺得到了市场的广泛认可，如街舞类的《这就是街舞》，脱口秀类的《吐槽大会》《脱口秀大会》等，成为爆款网综里不可忽视的一股势力。“圈层爆款”的频频出现，正是一次对青年文化的激活，用年轻人的态度来打破圈层，其中，《这就是街舞》以高话题、高口碑、产业化打法率先“出线”，阿里文娱大优酷事业群副总裁兼CTO庄卓然介绍，截至5月底，《这就是街舞》播放量超9亿，微博话题阅读量130亿，讨论量超过1个亿，成为在2018上半年的唯一一档能和《创造101》比肩的爆款。
随着网综产业扩大、技术发展，网综的商业模式正在发生联动，从单向转到生态。内容+电商因网综的产业化，而产生了双向赋能。一方面，天猫的电商基因给节目的招商、用户互动以及节目环节设置都提供了不少新玩法，另一方面，则是通过先占领年轻人的心智，再占领他们的钱包，实现价值变现，如运用“粉丝经济”，通过线下商演、广告代言、艺人IP、周边产品等渠道。而优酷依靠阿里强大的电商生态，构建的“内容+电商”的网综升级模式，也给品牌主带来不少启示。
接着来聊聊《这就是街舞》，在开播前招商总金额近6亿，创造了网综商业化的纪录；微博主话题上榜5592次，豆瓣评分一路逆袭从6.5分飙升至8.1分。不仅如此，《这就是街舞》还得到了人民日报、光明日报的点赞，可谓是名利双收，使之成为开年首档街舞类爆款网综。
结合《这就是街舞》，优酷携手天猫在节目的前、中、后期针对精准人群的内容本身的传播上，取得了良好的效果。举例：因为《这就是街舞》通关是由艺人嘉宾给选手发毛巾确认，在节目初期“街舞毛巾”搜索量巨大，于是天猫赶紧开发了节目的同款毛巾，后来许多用户都被易烊千玺小哥哥的毛巾种草了。
节目中期，紧贴街舞潮流风向，天猫超级品类日通过打造潮服、潮“帆”主题消费活动，汇集Nike、adidas、KAPPA、匡威、TOMS、Levi's、潮牌Champion、The V等海量潮品，让观众一边在优酷看节目“种草”，一边上天猫“拔草”。
而背靠优酷、天猫的平台联动带来的合力效应，《这就是街舞》冠名商一叶子收获的惊人销售转化数字，则让其成内容转化的大赢家。节目中植入的6款一叶子小彩泥产品销量分别都呈现几何倍增长，定制款“绿豆小彩泥”仅30分钟就售出3759件，日销更是达到了30多倍的增速，“鲜嫩水光面膜”更是超出想象开卖9分钟即售罄。此外，一叶子联合手机淘宝推出了“一叶子图个新鲜”的穹顶密令活动，单日最高搜索量超过30万次。一叶子的天猫旗舰店更是获得了近30万粉丝的增长。
表现优异的还有另一档刚收官的竞技类网综《这就是铁甲》。整季节目播放量、讨论量、热度以及口碑等各项数据都表现良好，节目上线后创造了一系列纪录：首期上线四小时播放量便破亿，两日内播放量收获2亿，截至6月15日累计播放量超过16亿，豆瓣评分最高达到8.2。
作为《这就是铁甲》独家互动支持，天猫机器人节与节目线上线下深度嫁接，仅在节目播放前三期，天猫机器人类目历史性爆发，同比增长超过 500%。
值得一提的是，正在热播世界杯的优酷，率先启动了暑期档“内容大战”。网综方面涵盖了全球殿堂级喜剧秀《周六夜现场》，给用户一个高级的周六；康熙再聚首《真相吧 花花万物》，花钱的真相不止一个；大型音乐CP真人秀《这就是歌唱·对唱季》，对上心跳，唱出味道……可以想象，对于品牌主来说，优酷网综商业化模式与玩法越来越清晰了。
编辑：网络 来源：北京都市网
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