随土豆鱼跃龙门——新晋短视频内容创业者如何搭上红利的顺风车

2017-07-13 10:03北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　随着各大内容平台、各大资本和巨头们悉数入局内容分发大战，短视频内容创业既无比繁荣又竞争愈加激烈。对平台来说，得内容者得市场，得市场者才能在未来进行收割。但不得不承认，低俗内容往往在短期内更易刺激流量、日活、在线时长，且大有劣币驱逐良币之势，不过他们也是摧毁平台根基的蛀虫，因此拉拢、培养优质头部资源并扼杀劣质资源是每个内容分发平台都是至关重要的。

　　内容创业的丰满理想与骨感现实

　　内容创作者们往往都希望自己如《一代宗师》中的叶问，练出一身功夫再PK掉行业前辈，各个都对papi酱、二更、一条嗤之以鼻，可叶问哪儿那么好成就？

　　且先说这叶问能一心练武是因为家底殷实，前四十年未曾因生计而发愁，而内容创业者们却往往想指望着作品吃饭，因而变现是所有人关注的话题。但新晋内容创业者的变现之路可谓是举步维艰，创作之路的早期，尚未形成良好的粉丝粘性时，粉丝们往往又想马儿跑又想马儿不吃草，发布广告往往意味着大规模掉粉。此现象在知乎平台尤为严重，一个作者发布软文，或仅仅是在回答后粘贴二维码向自己的公众号的引流，评论区就会出现一色的斥责，同时粉丝大量流失。或又是你的广告并未引起粉丝的反感，但过早追求商业化使创作者们无暇汲取养料，一直在消耗着自己，最终泯然众人，被遗弃。用国民爸爸马云的话来说“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是大多数人死在明天晚上，看不到后天的太阳！”

　　再说这叶问能一路成长起来也是因为他自小拜陈华顺为师入了咏春门，一路有师傅师兄护着，不然以他的个性，若无人庇护，坟头草已不止一丈高。内容创业也是如此，巨头网罗了种子创作者们，用大号进行流量引导助其快速快速成长，否则任你内容再好，也可能明珠蒙尘。

　　爬楼梯太累，不如坐个电梯？

　　故而，为了让新人能出头，为了汲取新鲜的养分，内容分发平台大多推出了激励机制，知名度较高的应属阿里文娱投入20亿的“大鱼计划”、腾讯投入12亿“芒种计划”、今日头条的短视频十亿补贴。今日头条那雷声大雨点小的补贴已令我无力吐槽，个人觉得，未来的市场将由阿里与腾讯进行争夺。

　　叶问说功夫不过一横一竖，阿里的功夫也是一横一竖——横向纵向全部打通，一个T，Channel T。大鱼号横向打通优酷、UC、土豆三大平台，又纵向连接电商，一键接入到淘宝、天猫、支付宝、来疯、飞猪等平台，促使消费者从“感兴趣”到“购买”无障碍一气呵成。其目标不可谓不远大，过程也不可谓不艰难。阿里文娱涉及范围摊开来看，几乎都是挨个收购而来，且在大鱼号穿针引线前，似乎也没有哪个产品是明确的“领头羊”，正如王熙凤的那句著名感叹，“大有大的难处”，通过内部资源整合打好手上的牌，促成完整的生态闭环形成还需时日，不过一旦生态运转，就如同鱼跃龙门。

　　正巧前日大鱼号公布了六月大鱼计划创作者收益，我们不妨从中窥探怎样的内容创业者更受资本与市井大众的青睐。

　　数据显示，6月大鱼对495位创作者累计发放了1866万元奖金，其中视频类创作者获奖金额提升78%，体现出阿里对旗下土豆转型建设的侧重，同时再次让我们相信，短视频方向在内容创业之路上拥有者光明的未来。此外，本次获奖覆盖39个领域，但其中91%的奖金得主的垂直分超过45（满分50），可见深耕自己擅长的领域而非如无头苍蝇般四处乱撞更易取得成功。最让我惊喜的是，新锐作者获奖占比高达42%，其中2017年五月才注册的用户就达65个。其中账号“电影纵贯线”走精良制作路线，6月仅发片5次即获奖，土豆对新锐作者和垂直领域优秀创作者的扶持可见一斑。