驴妈妈洪清华：延安全域旅游大有可为 “心灵洗涤”之旅可打造成独特IP

2016-10-24 20:47北京都市网 www.bjdsw.com.cn

10月21日，由延安市人民政府和景域集团共同主办，延安革命纪念地管理局、延安市旅游局、黄陵县人民政府协办，延安旅游集团、延安驴妈妈国际旅行社承办的“2016中国•延安文化旅游产业+互联网高峰论坛”在革命圣地延安隆重召开。

延安市人民政府副市长杨霄，延安市旅游局副局长李伦、黄陵县人民政府副县长张军、延安旅游集团公司总经理薛恩宇，延安市2区10县主要领导和主管部门负责人，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华，驴妈妈旅游网全国110家子公司代表、延安旅游企业负责人300余人出席此次盛会，共同把脉延安旅游，围绕推进延安旅游转型升级，构建延安全域旅游新格局进行深入探讨。

延安市人民政府副市长杨霄

延安市人民政府副市长杨霄在致辞中表示，这是继首届世界苹果大会和第十一届中国艺术节开幕式之后，革命圣地延安迎来的又一件大事。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华

论坛上，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华表示未来30年旅游主旋律将是“全域旅游”。今年7月份，习近平总书记在考察宁夏时指出“宁夏发展全域旅游路子是对的，要坚持走下去”，全域旅游发展得到政府最高层认可。全域旅游绝非无景点旅游，是要求将“单一型、孤岛型”旅游景区打造成为全域旅游的联动型和扩散型景区，从门票经济走向综合产业经济。例如景域打造的安吉帐篷客酒店，不仅自身一房难求，还能带动安吉周边产业发展。通过旅游，当地的茶叶从普通商品变成了文创礼品，价格从2、3千元涨至上万元。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华

全域旅游发展需要美景、美宿、美食、渠道、资本、IP品牌六大元素并驾齐驱。“美景是基础，景区一定是主战场，是核心吸引物;美宿、美食也同等重要，现在跟着酒店去旅行，跟着美食去度假等已经成为时尚。中国未来30年，最美的酒店将在乡村。景域旗下歌璞、歌遥、歌笙乡村度假酒店、铁皮巨人集装箱酒店等IP酒店品牌也将陆续落地开业。在延安是否可以打造一个特色窑洞酒店?白领、企业家苦闷的时候，这里将是净化心灵的港湾，还可以去宝塔山、杨家岭、枣园去体验革命精神。如果有，我一定很想去住，全国的企业家都会来住。”

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华

延安可否有自己的IP品牌?IP经济是什么?过去说IP是指知识产权，今天的IP则是移动互联网时代的人格化魅力，是情感连接、是理由经济、是小众认可、是个体化状态的崛起与自由表达、是场景化时代的单点突破，是商业竞技的新入场券，是自带流量的网红……洪清华认为延安作为民族根脉和革命圣地，除了耳熟能详的全国红色旅游首选目的地和全球华人朝拜圣地、黄河黄土自然人文体验地之外，还有最重要的一面旗帜可以打造特色IP：“中国人的学习之都”。学习之都：延安精神中的学习精神、南泥湾精神、张思德精神，毛泽东选集159篇文章中112篇在延安创作。延安有革命教育基地、有延安干部学院、有窑洞、有知青文化等，有延安保卫战演出等红色旅游资源。驴妈妈为何此次把子公司秋季工作会议放在延安?因为企业也都需要思想教育。在延安开会，不同于上海北京这种大都市，如果可以住特色窑洞酒店，吃铁锅羊肉，对思想和心灵进行洗礼。这些都是延安所独有元素，别的地方也学不会。

景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华

“随着人们旅游方式的转变，传统跟团游的比例在下降，自助游比例在大幅上升。”洪清华表示，IP能提升景区辨识率、提升重游率、带来品牌溢价和二次消费：目前就延安的既有资源，延安可率先建设5个国际知名著名景区、13个全国著名景区。”延安景区多，资源绝，但龙头少，其中革命红色旅游、寻根祭祖游和黄土风情游成为延安旅游三大特色，各种大型会议、文艺节目丰富，但发展全域旅游，仅仅有这些并不够。在新的趋势下，旅游目的地品牌要有自己独特的价值观和IP，简单复制“迪士尼模式”、“袁家村模式”并不现实，像浙江安吉帐篷客、松阳民宿等带有价值观的新业态旅游产品在社交媒体的推波助澜下，或将创造出令人向往的时代性网红品牌。

门票事业部总经理方腾飞

随后，驴妈妈旅游网门票事业部总经理方腾飞整体介绍了驴妈妈业务，分享了驴妈妈与国内知名景区合作的经典案例。针对延安旅游，在票务合作、数据分析、产品包装、广告联合投放、线上线下协同、活动策划运营、景区整合营销等方面提出针对性的建议。

景域集团助理总裁、大市场部总经理任国才

景域集团助理总裁、大市场部总经理任国才在题为“红色圣地，时代网红”的主题演讲中表示，中国全面进入互联网时代，旅游业正进行全新变革。在全国红色旅游之都延安，具有“时代网红”的潜力。花木兰故里万花山景区、苹果之故乡、舞台剧《延安保育院》等都值得挖掘，形象做创新、产品做融合、传播做突破，通过互联网打开渠道，吸引新生代旅游消费群体。

当前中国已进入大众旅游发展阶段，旅游已进入了老百姓平常生活，旅游需求开始向“常态化”转型，人们不再满足于走马观花的风景消费，而是希望利用短暂的时间停下来感受当地的文化生活。此次“文化旅游产业+互联网高峰论坛”的召开，将极大激发延安文化旅游消费需求，推动延安文化旅游产品供给、互联网打通文化旅游领域产业链，促进延安文化旅游产业整体业态的升级，加快延安智慧旅游城市建设的步伐，助推延安全域旅游的建设和发展。

编辑：news001 来源：北京都市网