北京欢乐谷：十年打造的娱乐盛宴与文化地标

2016-07-11 16:53北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　引言：十年，对于中国社会变迁而言也许只是沧海一粟，但是对于中国主题公园而言，恰恰经过了从“刀耕火种”到“百家争鸣”再到“优胜劣汰”的过程，纵观近十年来中国涌现出的各种主题公园的兴衰史，有砸下重金却败走麦城，有粉墨登场却留下一身尴尬，你方唱罢我登场，真正能够始终屹立在行业之巅的鲜有人在，而北京欢乐谷，无疑属于业内的“少数派”。

　　“这是最好的时代，也是最坏的时代。”中国主题公园是伴随着经济产业高速发展进入快速通道，曾经，对于北京欢乐谷而言，“北上”环境的不适和主题文化的规划也成为建设初期面对的核心问题，而经过十年来不断探索和发展，其由小到大、由弱到强、不断成长的过程，一个"动感、时尚、激情"的繁华都市开心地，已经成为京城文化产业不断突破发展的鲜明写照，也使其成为京城全面展现中国与世界、传统与时尚文化交融的文化地标与窗口。

把握城市发展脉搏，填补古都娱乐空白

　　主题公园是一种围绕既定主题建设的活动空间，也是一种休闲娱乐产业，其开发与城市区域的发展有着非常密切的关系。从城市多样性角度而言，古都北京的发展，迫切需要一个能区别于皇城、天坛、长城等来代表北京的、全新的现代化娱乐休闲载体。

　　2001年，华侨城亮相北京旅游推介会，原朝阳区区委书记李士祥用“一见钟情、相见恨晚、一拍即合”概括了双方合作的整个过程，于是短短5年后，就在2006年的7月29日，华侨城集团以二十年的专业积累打造的北京欢乐谷盛大开园。

　　如今十年过去，人们惊奇地发现，“到北京、登长城、逛故宫、游欢乐谷”已经成为一种时尚选择。北京欢乐谷对于现代城市主题娱乐产品的开发及先进经营管理方式的引入，完善了北京的城市功能，迅速填补了北京大型一流主题公园的空白。可以说，北京欢乐谷的十年，不仅完成了北京东南四环由一片荒芜到地铁黄金地段的神奇蜕变，更见证了中国本土主题公园产业由呱呱落地到蓬勃崛起的飞速成长。

　　此外，北京欢乐谷更在业内率先开启京城主题公园夜间休闲娱乐新模式，动感的舞姿、炫彩大巡游以及浪漫海底、国粹华彩、神秘三星堆等N多主题霓虹辉映，在对北京历史文化名城资源有益补充的同时，也极大地满足了现代人的夜生活新潮流，更为北京乃至整个华北地区文化旅游业注入了崭新的活力。

赋予设施文化“灵性”，塑造城市文化地标

　　“有了文化的个性，才有独有的优势和独特的市场。”对于国内很多主题公园早已存在的“有设施，无文化”问题，北京欢乐谷显然已经做了准确的预判和应对。秉承华侨城的创想文化，作为北京首批文化创意产业示范基地，经过十年探索，北京欢乐谷早已发展成为一个充分挖掘区域文化特色资源、融入了多种娱乐元素的、拥有强大品牌感召力的文化综合体。

　　回顾北京欢乐谷的成功要素，关键在于其始终坚持的“主题文化包装＋高科技游乐设施＋高标准旅游演艺＋品质优质服务”的“四轮驱动”策略。如果说一期、二期时尚、动感、激情的标签深入人心，那么三期奇幻海洋馆的全新开放，则解决了北方寒冬酷暑对户外游项目的制约难题，北京欢乐谷由此实现了从年轻人为主的时尚刺激文化到家庭合家欢文化的扩充。在活动主题方面，其坚持“大节做影响、小节做市场”，策划的主题鲜明、形态各异的六大主题节庆活动已经深入人心，同时配合诸多应景节庆为游客带来主题多变、趣味多样的全年开心乐享体验。此外更有大型演出《金面王朝》开创博物馆陈列与文化演艺相结合的全新模式，老北京特技实景剧《燕子李三》尽显新时代的京派文化魅力。

　　综上不难发现，北京欢乐谷通过深入挖掘民族传统文化资源和引入国外优秀文化，不断寻求给冰冷的游乐设施赋予“灵性”的文化内涵，使得世界的文化，中国的文化以及老北京的文化在这里交融，让游客在游玩的同时感受文化的魅力。

夯实欢乐文化基础，构建民族主题公园IP

　　作为中国本土主题公园代表的北京欢乐谷，从一开始就坚定不移的扛起了文化立园的鲜明旗帜，将欢乐作为其主题文化不遗余力地进行推广，其宣传口号从“繁华都市开心地”，到“年轻就是要欢乐”，都紧紧地围绕着欢乐文化进行传播，对于消费者来说，欢乐是一种自然追求的普世价值观，北京欢乐谷也将这一美好追求不断迁移并打上了文化的烙印。

　　纵观十年来各类涌现出的主题公园，有的陷入硬件机械设备上的叠加，屈服于纯粹的生理刺激，有的则搭上典故炒作概念，主题却陷入同质化困局，而北京欢乐谷则充分释放了主题文化的魅力，让冷冰冰的机械游乐变成了富有心灵满足的欢乐之旅，在不同主题园区文化元素的烘托下，带给游客感官享受和欢乐体验的双重刺激。

　　从2006年到2016年，十年对于北京欢乐谷，既是一次成绩盘点，也是一次新挑战的开始。可以预见的是，秉承“建不完的欢乐谷、玩不完的欢乐谷”的发展理念，未来在本土主题公园的逐鹿中，北京欢乐谷将以其强大的旅游超级IP和衍生能力，从专业型主题公园向增长型主题公园不断蜕变，成为与迪士尼、环球影城比肩的中国本土主题公园第一品牌。

编辑：lisa 来源：北京都市网