景域驴妈妈2015增速领先争创旅游O2O第一品牌

2015-12-11 07:58北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　12月11日，景域集团驴妈妈旅游网第六届全球合作伙伴大会在沪隆重举行，为近千家知名景区、酒店、目的地的专家代表们提供了一个分享最前沿的行业趋势、营销案例和互动话题的平台。景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华发表题为《旅游供给侧改革给景域及合作商带来巨大红利》的主题演讲，同时阐述了2016年景域集团各事业板块战略布局；驴妈妈旅游网CEO王小松携驴妈妈各事业部负责人晒出2015年成绩单。会上，10家战略伙伴签约、64家子公司落地，彰显驴妈妈o2o战略立体大布局加速领跑，同时驴妈妈旅游网宣布正式启用全新的品牌口号——“自在游天下，就找驴妈妈”，并隆重启动了“万人自驾游黄山”大型自驾活动。

　　旅游供给侧改革给景域及合作商带来巨大红利

　　景域梦，+天下。

　　自在游天下，就找驴妈妈。

　　坚守天空法则，用我们的爱商，

　　简单相信，傻傻坚持。

　　洪清华在题为《旅游供给侧改革给景域及合作商带来巨大红利》的开场演讲中表示： 11月10日，习近平主持召开中央财经领导小组第十一次会议，会上首次提出“供给侧改革”，虽然只是简单五个字，但背后含义丰富，这或许意味着经济治理思路出现重大转变。洪清华说，“有效供给不足”问题在中国旅游行业尤为突出，中国中产阶级崛起，旅游产品供给侧无法满足其多样化、个性化的产品需求，导致游客怨声载道。有抱怨才有机会，中国经济的“供给侧改革”所产生的红利无比巨大。产能过剩、第二次供需不匹配……这一切带来的必然以及后果就是：以旅游业为代表的服务业将迎来黄金时代。

　　　　　　（景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华做主题演讲）

　　洪清华还表示，“旅游+互联网”时代给中国未来5年带来3大新动能、3万亿新红利。未来旅游企业比的不是小聪明而是大智慧，不是IQ、EQ，而是LQ，爱商，L代表love。

2015驴妈妈品牌年多个细分领域增速领先

　　　　　　　　　　　　　　　（驴妈妈CEO王小松做主题演讲）

　　据劲旅咨询研究报道：2015年中国在线旅游网站用户覆盖数，驴妈妈在OTA中位居前三；驴妈妈旅游app累计下载量近5亿；驴妈妈注册用户总数超7000万。

　　以门票预订起家的驴妈妈，今年门票成绩单依然靓丽，与去年同比增速达4倍；2015年驴妈妈景区门票人次达3000万；驴妈妈5A景区合作数量位列OTA第一；黄山、香港迪斯尼、长隆、少林寺等重点景区，驴妈妈出票量第一。周边游也表现不俗，同比达到3.5倍增速。“酒+景+X”是驴妈妈周边游的核心产品模式，驴悦亲子游、自驾游两大明星产品频频发力，助推驴妈妈周边游发展如火如荼。除此之外，驴妈妈在出境游、国内游、商旅定制游增速达2-3倍。上海去长滩岛游玩的每6个客人，就有1个人是通过驴妈妈下单；每4个黄山游客中，必有1人来自驴妈妈。

　　驴妈妈大交通方面全面布局，上线了机票、火车票等子频道。针对互联网金融板块，尤其是个人消费部分，驴妈妈推出消费贷（小驴分期、白条）、驴游宝等系列产品。

　　根据艾瑞咨询《2015年中国在线旅游行业年度监测报告》和《2015年中国在线旅游度假行业热点报告》，驴妈妈门票预付市场份额位列第一名、在线度假游市场份额增速第一名；根据易观《中国在线周边自助游市场专题研究报告2015》、《中国在线亲子游市场专题报告2015》，驴妈妈在2014年周边自助游市场份额居于首位，亲子游市场份额处于行业领先地位。

　　驴妈妈品牌影响力的提升是各个板块增长的重要助推器。2015年驴妈妈举办了数百场品牌活动；投入了数亿元的电视、户外广告，目前已冠名《报告！教练！》、《我爱挑战》、《笑傲江湖》、《贝尔大冒险》、《丹独约见》、《中国之星》等东方卫视、广东卫视等多档电视节目。

　　2016年是驴妈妈质量年，洪清华表示：在加大品牌建设、O2O战略深度落地同时，要重点提升用户体验和口碑，用户心中的第一才是真正的第一。

　　　　　　　　　　　　　　　　（驴妈妈全新品牌口号发布）

　　“自在游天下就找驴妈妈” 驴妈妈品牌新口号发布

　　自2008年成立以来，驴妈妈旅游网一直深耕于“自助游”，“自助游天下，就找驴妈妈”这句品牌口号沿用至今。现在，驴妈妈将全面启用新的品牌口号“自在游天下，就找驴妈妈”。

　　王小松表示，从“自助”到“自在”，虽一字之改，含义深远。驴妈妈此举意在引领中国旅游行业从“自助游”向“自在游”跨越式迈进，与各大景区、目的地在同一片天空下良好合作，互利共赢。作为“景域生态树”上的一颗金苹果，驴妈妈旅游网将依托景域集团O2O的资源优势，与全国64家驴妈妈子公司，不少于2000家的实体店进行联动，共同发力，让“自在游天下”成为一种旅游新趋势。

　　“此次启用全新的品牌口号，是驴妈妈成立7周年所做出的一次全面的进化升级。”驴妈妈旅游网CEO王小松表示，“品类更全，驴妈妈希望做游客身边的旅游管家。原来主推的“自助游”是以周边自由行为主，现在不止周边游，跟团游、出境游和商旅定制游等全品类发力，为游客提供多品类、更具个性化的旅游服务，让旅游自在而开心；这更能体现出驴妈妈以用户为中心的品牌价值理念，也将更有助于驴妈妈品牌的全面提升。”

　　2016年在品牌建设方面，驴妈妈主推开心驴行、码上游、驴色飞扬等品牌活动，让驴色飞扬到全国。

　　　　　　　　　　　　　　　　（黄山万人自驾正式起航）

　　黄山万人自驾，驴妈妈拓宽“互联网+目的地”新维度

　　“3——2——1！启动！”

　　随着黄山市人民政府副秘书长、黄山市旅游委员会主任等与驴妈妈高层的手掌按下，由驴妈妈旅游网和黄山景区联手打造的“万人自驾公益游黄山”大型自驾活动正式启动。

　　随着大众休闲时代的到来和人均汽车保有量的增加，自驾游市场持续火爆。作为自助游领军品牌，驴妈妈致力于让自驾游成为自助游中最有趣、最任性的旅游方式。从2014年开始，驴妈妈开始打造高品质的自驾游平台，专门针对自驾用户的需求，勘察了全国诸多风景优美的公路以及沿线的著名景区、酒店乃至特色美食，充分考虑季节性、地域性特征，为游客提供包含特色目的地的四星、五星级酒店和优质景区的高品质自驾游线路产品。

　　此次万人自驾活动为什么选择黄山？与驴妈妈旅游网与黄山风景区的合作渊源分不开。作为全国旅游集团20强的景域集团及旗下驴妈妈旅游网从成立之初，就开始布局黄山。黄山风景区、西递、宏村、醉温泉酒店等都是驴妈妈最早签约景区和度假酒店合作伙伴，尤其是从2013年黄山风景区和驴妈妈结成战略合作伙伴以来，驴妈妈一直位列黄山合作旅游网站第一名。2015年，驴妈妈为黄山风景区输送超100万人次的游客。可以这么说，每3-4个去黄山的游客中，就有1人是从驴妈妈预订的门票。

　　除此之外，景域集团旗下的奇创规划业务、景域营销业务也都和黄山风景区有很好的合作，效果显著。集团更是在黄山成立了驴妈妈子公司，实现“驴妈妈”品牌在黄山目的地的全面落地，将互联网品牌与产品釆购、地面服务、资源优势相结合，实现了“互联网＋旅游目的地”的全新模式。相信12月19日即将开始的“万人自驾游黄山”活动，在依托驴妈妈的全国品牌和数亿用户优势的基础上，必能进一步将黄山旅游做大做强，让黄山继续领跑全国热门旅游目的地

　　　　　　　　　　　　　　　（驴妈妈第三批子公司授旗）

　　景域10家战略伙伴签约、64家子公司落地驴妈妈O2O战略大提速

　　驴妈妈O2O战略，一方面是与母公司景域集团旗下的奇创、旅发、营销、帐篷客等业务板块联动；另一方面，就是借助全国子公司的力量，做大做强。

　　此次年会上，景域驴妈妈与松江、伊春市、云和县、南陵县、淮安市、新疆喀什地区旅游局，以及云南股份、江南园林、江西龙虎山管委会、同里古镇保护委员会等达成重要战略合作。利用线下资源先发优势，驴妈妈电子商务与旅游规划设计、景区投资运营、品牌设计与整合传播、帐篷客风情酒店形成一条龙服务，与旅游目的地全面战略合作，深度践行“旅游+互联网+目的地”的创新模式，实现旅游目的地“游客数量增加、游客消费增长、游客满意度提高、旅游品牌提升”的全新综合目标。

　　作为O2O战略的重要组成部分，洪清华携景域集团、驴妈妈旅游网高层共同为新成立的34家驴妈妈子公司进行隆重授旗。

　　自O2O策略开展以来，一年的时间内驴妈妈子公司迅速增至64家。此次新成立的34家子公司分别设立在银川、焦作、昆明、丽江、宜春、海口、榆林、西双版纳、延安、乌鲁木齐、西宁、郑州、兰州、西安、南昌、赣州、呼和浩特、呼伦贝尔、嘉峪关、深圳、东莞、清远、武汉、阜阳、大连、成都、贵阳、常州、日照、太原、宜昌、婺源、盐城、喀纳斯等34个城市，有门店百余家，覆盖了全国众多重要旅游目的地和客源地。2016年，驴妈妈子公司将达到100家，门店2000家。

编辑：LISA 来源：北京都市网