看长城炮如何为皮卡注入新灵魂

2021-05-25 16:22北京都市网 www.bjdsw.com.cn

有人说：“中国皮卡文化自长城炮始”，关于这句话，我是认同的。从狂野的阿拉善沙漠到神圣的珠峰脚下，从智慧马拉松赛道到践行公益的路上，长城炮掀起的一场又一场的皮卡热潮，我们无法视而不见。所以说，长城炮赋予了皮卡新的灵魂。到底是什么样的灵魂？又将给我们以及皮卡行业什么启示？值得我们深度探讨。

启示1：敢于突破是前提

皮卡在我国之所以偏小众化，除了国家政策的限制，还有一个原因便是皮卡车在大多数家庭里面不被认可，很多人曾说，皮卡与家庭日常生活不匹配，并且这已经形成了固定化的观念。其实这方面的责任不在大众，回看我国皮卡车型，只能用“简单粗暴”来形容，第一眼就是工具车，与时尚舒适不沾边，更别提豪华越野了。率先打破这种局面的是长城炮，不得不说，长城炮是正确的，也是成功的。

长城炮首先推出了皮卡“乘用化”的概念，继而用一场又一场的活动将这种新的认知传递给大众，逐渐被社会所认同。上海车展上，长城皮卡用一个展台的空间，推出“5炮3弹”最强航母舰队，结合时代潮流，给用户多场景、全方位的驾驶体验。彼时，展台上令人眼花缭乱皮卡已经摆脱“工具车”的桎梏，登上更宽广的舞台。

拓宽皮卡使用边界，赋予皮卡新的灵魂，甚至让大众对皮卡重新定义，这本该是时代的责任，却被一家车企在短时间内做到了，不得不说是一个伟大的壮举。

启示2：用户共创是精髓

从另外一个角度来看，能真正给皮卡注入新灵魂的，不是车企，不是时代的某个杰出的人物，而是用户。很明显，长城炮早就意识到了这一点。

从“一起开炮，超音速电音节”的上演，到“炮弹计划”的公布实施，长城炮的每一步，都向着走进用户的心里而努力。从炮火联盟的成立，到与其它品牌合作改装车的预售，从创意到生产，从研发到销售，每一步都有用户共创的痕迹。我想此时，长城炮已经不仅仅是一个品牌，而是与用户心血相伴相生的产物，是用户思维延伸出来新生活、新世界。