打造中国皮卡专属文化，长城炮在行动

2021-05-07 17:08北京都市网 www.bjdsw.com.cn

说起皮卡文化的历史，我们不得不将目光放到美国，一直以来，美国人将皮卡看做是最为适用交通工具，可以满足工作和生活中方方面面的需求。农场主运送粮食和货物等，自然少不了它；普通人家收拾房子或整理院子运送材料、拉割草机或铲雪机等也不能没有它；周末度假，还要靠皮卡带上游艇或水上摩托等。所以，皮卡的实用性让其备受推崇。据说，经营零售业起家的美国首富萨姆·霍尔顿用的也是一辆普通的皮卡。

近些年，皮卡文化也受到了中国消费者的大力欢迎，随着国内一部分厂商推出更先进更时尚的皮卡产品，人们对这种小众车型的成见正在改观。

第一步推翻传统皮卡认知

想要建立新的流行文化圈层，第一步是要为消费者留下深刻印象，并将其转化为购买力。作为力推中国皮卡文化的主力战将，长城炮品牌身体力行，一直将带给消费者更精致的产品作为发展核心。在4月末闭幕的上海车展中，它以“五炮三弹”打破消费者固有认知，带来了前所未有的新体验，将皮卡圈的声浪再一次推向高潮。

越野炮——长城炮品牌的当家小生，中国首款全地形量产越野大皮卡，无疑是家族中最亮眼的存在。

在外观设计上，越野炮以精致、细腻的设计为核心，让力量感与时尚感满分。而内饰打造也极为用心，使用了与轿车、SUV车型相同的环抱式座椅，带来更好包裹性，提高乘坐舒适度，同时搭载超大中控大屏、360°环视系统、语音识别系统等传统皮卡车上很难见到的配置，带给用户新鲜感，提升购买价值感。

除此之外，ACC自适应巡航、车道保持、智能驾驶辅助等功能对的加入，给予了安全维度高度关注，当车主去“撒欢”，身体与心理的安全感都能被照拂；胎噪与风噪达到家用车水准，车内静谧舒适，畅享私人空间，这样的水准很难不给消费者留下深刻印象。

车主共创引导年轻消费者兴趣

随着市场消费主体年龄层的下降，抓住年轻人的心是推进皮卡流行文化发展的最佳方式。因此，长城炮积极开启共创模式，吸引年轻车主玩在一起，打造全新的圈层文化——成立官方车友会“炮火联盟”，举行丰富多彩的活动，让车主拥有圈层生活的幸福感。

他们一起携手驶向查干湖，见证渔猎文化盛大的冬捕仪式，体验冰雪越野漂移；出征阿拉善英雄会、狼牙山集结百人穿越，让越野爱好者体验到燃情大漠的快乐；在长城炮一周之际，更是打造超音速电音节，用最潮最时尚的方式，联动用户，畅享全场景皮卡生活。

随后，长城炮又推出线上的驭炮而行APP，让车主可以随时线上交流，打破时间与距离的局限，目前，驭炮而行app注册人数已到达8万多人，并开通了皮咖选、皮咖圈、皮咖闻、皮咖问、皮咖游和线上商城等多个版块和各省大队、市队的专属社区，覆盖车辆维保预约、品牌资讯、分享社区、问题解答、越野/旅行路书，以及商城中丰富的积分兑换和线上购买产品。凭借这种数字化的服务理念，让用户体验到无微不至的官方呵护，推动用户与长城炮共同成长。