哈弗M6联合六大国有品牌联合点赞#国货666#

2019-04-13 17:37北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　4月8日早上，一位网友写道：巴黎小米之家，这么多人排队买小米9？在文本下面有两张图，应该是从一辆移动的车辆上拍的，欧洲的一个小米之家门前，满满挤着的都是外国人，在门上的电子显示器上拍摄的不断有“Mi 9”的原始海报，看来该店当时正在热销小米9。

　　这张图让华人们沸腾了，大家都感叹这个消息太过令人兴奋，毕竟曾经中国人争相排队购买iPhone4，而如今小米9也能如此火爆，原来一样可以乾坤逆转，看来国产手机的品质已经得到国际认可。

不仅是小米手机，近年来国货在国际上的受欢迎程度逐年攀升。国人对于国货品牌的自信心也越来越高。3月27日，哈弗联合联想、TCL、中兴、爱国者、良品铺子、中国移动6大国有品牌率先发起话题#国货666#，以对话的形式隔空喊话，将关注聚焦哈弗SUV官博。哈弗这种通过微博引爆话题，再通过网络媒体深度发酵，进而获得全网关注的做法，正是营销层面以小博大的一道捷径。

　　哈弗M6#中国最6 SUV# 蓝V联盟事件便是一次极为成功的尝试，在微博收获众多国人拥簇，一举挑起大众的爱国心及对国货的荣耀感。

　　其次，哈弗M6并没有仅仅把此次话题局限为品牌的独立行动，而是联合各品类中的国货佼佼者，达成蓝V联盟，以致敬经典为出发点，玩出品牌互撩即视感，通过联盟中其他品牌的影响力与粉丝量，不断放大情绪感染力与传播辐射力。

　　以小博大以国货联盟手法撬动现象级效果

　　纵观此次哈弗M6的营销手法，并不符合造就现象级营销事件的高预算、大创意条件，反而以小博大，通过品牌联动建立传播矩阵成就了更大声量。而这也预示着，在全新的互联网语境下，要真正挑起大众发声，预算和创意并非越重越奏效。

　　低成本、轻创意的营销策略，只要讲对故事，摸准国民情绪脉搏，同样可以吸引网络草根及跨界品牌疯转。而哈弗M6明显将更多精力和成本放在了心理洞察层面。在这其中，爱国情感是病毒裂变的情绪根基，品牌联动互撩则可以延伸传播链条，在无需外围扩散的前提下，通过自传播达成现象级营销事件。

　　玩转“6”数字元素放大国货之光

　　哈弗M6的营销话题中，“6”无处不在，而在这个简单的数字背后暗藏数层含义。

　　第一层含义：哈弗M6的数字代称，6的露出可以不断夯实品牌印记；

　　第二层含义：666，火遍全网的网络用语，表达令人折服的现象，暗指国货实力；

　　第三层含义：6家品牌构建蓝V联盟，集中释放国货力量；

　　而在海报中，6依然是当仁不让的主角。围绕数字6为背景，6家品牌的爆款产品与哈弗M6一同出镜，强势秀肌肉，既是产品露出同时也是对国货之光的展示。在传递品牌卖点的同时，本质而言是在以国货实力为大众提供荣耀感，而这个荣耀感正是获得口碑裂变实现全网热度的关键。

　　此外，海报文案同样十分走心，并未站在品牌角度输出产品优势，反而从消费者出发，表达其对产品的喜爱和感恩，充斥着满满的细节和故事感。

　　从手机、家电、电脑、移动通讯、数码科技到零食，哈弗M6对于合作方的选择也十分考究。TCL是老牌国产品牌，良品铺子已经成为国民零食，中国移动的服务伴随我们每个人的身边，联想是家喻户晓的电脑选择，中兴手机同样是国产手机中的领先者，而爱国者凭借过硬的技术一直是国民心中的首选。这些品牌在国内的地位、口碑与哈弗M6相得益彰，却又自带截然不同的粉丝基础，在品牌共性的前提下感染国人，同时又多维聚拢不同人群。不论从情感、声量还是传播效果，哈弗M6此次的营销牌确实打得666。　

　　此外，KOL的二度扩散，在下沉过程中形成以普通人为主角的爱国联盟，不断席卷更多国人加入。从国货联盟，到爱国联盟，从品牌联动到国人参与，自上而下真正形成一股爱国风潮。