泰剧《逐月之月》引爆网络，赶集网大玩儿品牌植入

2017-07-07 18:19北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　近期，泰剧《逐月之月》在国内 B 站上火热播放, 此片改编自泰国同名畅销小说，由泰国CCDM公司出品,热播泰剧《为爱所困》团队参与制作，该剧被网评为2017年最值得期待泰剧。该剧开播后，迷妹们扎堆入坑，弹幕更是刷到飞起，首播单集播放量超过100万，成为今年又一部现象级网剧。

　　如果你也是泰剧迷，你在剧中一定会发现赶集网在剧中场景化的精准字幕广告。如第三集中，主人公Wayo和Forth学长打赌，要是自己拿下今年的校之月（类似于校草），Forth学长就给他买一个奖励。这时，Wayo反驳道：那你现在就开始上赶集网找个工作赚钱吧。

　　顿时，网友弹幕喷发，“字幕组有毒”“字幕君我们详谈下人生”“字幕组搞事情”等一系列吐槽瞬间刷屏，许多宅腐年轻人直呼“我男神Wayo也上赶集网找工作啊？”“天呐，赶集网这个植入6666”，是不是感觉一下子解锁了赶集网撩妹新姿势？

　　事实上，赶集网在泰剧方面已有创可贴式广告植入先例。创可贴式广告图标通过对高潮情节的花式吐槽，让赶集网和网友进行了一次近距离沟通，增加了用户对品牌的好感度。与传统的营销方式相比，赶集网的泰剧植入无疑是一种突破。

　　1、 趣味表达、贴近用户

　　无论是创可贴式的植入广告还是字幕的软植入，赶集网趣味的植入引发了许多网友的共鸣，为看剧的用户带来一种新式调剂。同时，主角光环和明星自身的感召力也吸引了很多粉丝及观众关注，主人公对品牌的背书让观众对品牌也产生更多好感。

　　2、 场景化植入、功能深入人心

　　赶集网从剧情角度寻找“找工作”相关的植入机会，用契合的语言做成剧情字幕，不仅不违和，甚至还让观众在看剧时悄然接收到“找工作，上赶集网”的信息，品牌与剧集的融合更为自然、紧密，有效地实现了品牌的场景化传播。如“明天我们要去在赶集网上找的兼职面试，没有时间来陪你”等。

　　3、 互动性强、品牌持续曝光

　　赶集网的这次植入可不是“独角戏”，用户的互动更引人注目。 “泰式眼瞎已上线”、“赶集网字幕植入已被锁定，蓝光一闪，字幕组又搞事情”、“假装没看见赶集网”等吐槽趣味横生，让人捧腹。微信、微博中也发酵了很多评论，让人哭笑不得。有位网友竟然问赶集网上能不能找到男朋友？关于这点，赶集网想说，”来赶集网可以找工作，有了好工作欧巴神马的都不是事儿。”

　　如今，“让广告植入不露痕迹地融入娱乐剧集内容”已经成为各大企业热捧的传播形式，可以说是现象级产品了，其带来的效益也是节节攀升。但为何赶集网会偏偏开创先河，选择和国内知名的字幕组——天府泰剧进行合作？其实这与赶集网的目标人群是分不开的。

　　据了解，赶集网一直深耕年轻文化，与年轻基层劳动者对话，在B站等视频网站看剧刷弹幕正是年轻人们喜爱的生活房事，而这与泰剧的目标受众正好相符。赶集网通过这种新潮的植入方式，与这部分人群共同卷入这股“泰流”中，让他们在欣赏剧集的同时了解赶集网、用上赶集网，真正为其进入职场提供指导和帮助。

编辑：Lisa 来源：北京都市网