中东游戏市场的快速崛起，可能会是中国游戏厂商出海的机遇

2020-07-03 14:53北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　正如一位专家所指出，尽管东南亚地区的迅猛发展备受瞩目，但中东地区持续发展的手游中心正”悄然显示出其强劲势头“。虽然该地区显然尚未充分展现其潜力，但此地智能手机和电子商务普及率高，因此对当今的开发商而言绝对是一潜在的强劲“吸金”地，同时也有望在不久的将来成为一前景广阔的主打新兴市场。数个中东国家已成为最早开启5G商用一批国家。

　　中东和北非地区若作为一个整体来看，其涵盖17个国家，人口为3.88亿。根据世界银行的数据显示，其国内生产总值超3.8万亿美元。随着高速互联网、智能手机和电子商务而今轻轻松松便在规模更大、人口更多的市场中成为主流，手游行业蓄势待发，等待人们挖掘其巨大潜力。

　　中东国家的人口年龄比西方国家的平均人口年龄要小得多。以伊朗为例，移动平台上的3000万玩家平均年龄约为21岁。而在全球其他地区，该数据则为男性34岁，女性44岁。据当地市场调研公司Techrasa所述，这些玩家目前正在促进安卓市场的发展，2017年至2018年之间的下载量增长了98%。

　　据腾讯《绝地求生》(PubG)一项分析所示，在中东和非洲，游戏创收在2020年预计将达到48亿美元，在2021年将达到60亿美元。认识到这一点后，Zynga近期在土耳其买下了Gram Games和Peak Games。后者的价格为18亿美元。尽管该地区各地(例如伊朗和土耳其)的游戏开发商生态系统正在不断发展，但其生产能力远远落后于快速增长的用户需求。

　　该地区最重要的市场是伊朗、土耳其、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国。游戏在经过本地化处理之后，(即将其翻译为当地语言，同时进行一些调整，满足当地取向)，那么它们便能在该等市场中实现最佳表现。值得一提的是，该地区语言多样。虽然该地区使用多种语言，但伊朗人通常说波斯语，土耳其人通常会说土耳其语，而该地区其他大部分地方的民众则说阿拉伯语。

　　巴扎应用商店是一提供应用程序和数字内容的市场，主要面向波斯语受众，目前已有4400万名活跃用户。其是中东和北非地区最大的第三方安卓应用商店。平台进行下载的每日用户量达640万人次，更新次数达1370万次。因此巴扎应用商店轻松跃居伊朗市场是最大的应用商店，市场份额高达85%。Supercell等知名外国游戏开发商以及成都创人所爱科技股份有限公司(Tap4Fun)、智明星通(Elex)、沐瞳科技(Moonton)、游族网络(Yoozoo)等多家中国游戏巨头通过在巴扎应用商店发布产品，在伊朗市场上占据了一席之地。2020年，巴扎应用商店还宣布与位于里斯本的安卓应用商店Aptoide建立全新主要合作关系，巴扎应用商店的国际游戏种类将由此增加，用户体验也将随之提升。巴扎应用商店拥有内部发布运营部门，通过与之合作，游戏本地化及营销需求将轻松实现，免于此类公司研究本地商业文化并投入大量的业务开发资源。

　　巴扎应用商店的另一合作方Gaming in Turkey近期宣布，土耳其的游戏市场现在价值8.53亿美元，高于去年的8.1亿美元。该公司表示，该国的3000万游戏玩家的每日游戏支出额约为230万美元，营收领军企业是在本地开发的101 Okay，其次是Elex旗下的国王之战和IGG开发的Lord’s Mobile这两个战略游戏。

　　沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国游戏产业也有所发展，还吸引了一些外国合作商。尽管这些城市人口并非众多，但其石油资源丰富，因此大量大玩家能在手游上抛金掷银。位于利雅得GameDev Corners的游戏开发商和社区负责人Tariq Mukhttar表示：“30年龄段人口占比60%到80%，其需要娱乐。”他还补充道：“这里确实没有竞争，所以任何捷足先登者必会满载而归。”