首档竖屏明星挑战式微综#做更强大的自己，发起423刷书挑战

2020-04-26 14:29北京都市网 www.bjdsw.com.cn

本应是普普通通的4月23日星期四，却因为“世界读书日”这个主题，迅速成为全网热议的话题，不仅网友们纷纷晒书、分享书单，各大品牌方也纷纷加入其中。各路明星提倡养成阅读习惯，并分享自己正在读的书籍，为粉丝们做好榜样的力量；各大出版社纷纷抛出自家书单，连某连锁咖啡品牌也趁此机会，打出“爱阅读，爱生活”的字眼，倡导读书+品质生活。除却文化圈、生活圈，汽车行业也高速驾驶，开进了世界读书日的话题中心。

豪华汽车品牌-奥迪汽车联手短视频媒体抖音，于4月23日世界读书日当天发布全网首档竖屏明星挑战式微综——#做更强大的自己，首期邀请了“得到APP”创始人罗振宇作为嘉宾，在节目中阐释了自己对读书的理解，并向短视频观众发起“刷书挑战”，一起扩充知识的边界，做更强大的自己。

带着问题在书中寻找答案

“导演，这么拍不行吧，这不是我的风格啊”，罗振宇对着镜头外的导演抱怨了起来。

导演原本的内容设定，由这一句话带来了改变，导演询问罗振宇该如何拍才符合他一贯读书的风格，罗振宇拿起全新奥迪A4L的说明书快速的翻看了起来。而当导演讶异地询问罗振宇：书翻得这么快内容都能记住吗？罗振宇却回答：怎么可能呢。罗振宇解释到，对于这本说明书，有的人关注的是技术、空间，而罗振宇关注的是车内的安全性，而读书也是一样的，书中内容并不重要，重要的是读书的人心中所想，带着什么样的问题阅读，并从阅读中寻找心中的答案。对于知识的累积同样也是在不断的阅读中掌握问题的答案，通过阅读充实自己的人生。由此，罗振宇也对抖音短视频的观众发起了4月23日 “一起多读书，挑战刷书，做更强大的自己”的阅读挑战。

以小见大，搏出更强大的内容

#做更强大的自己微综首期为观众带来了不少充满趣味的惊喜。

首先是节目内容的反转，罗振宇突然对镜头外的导演发起“刁难”，让观看视频的观众一愣，而这个巧妙的“反转”却迅速的拉近了节目、品牌、产品三者与观众之间的距离，为观众带来了微微一笑的观看乐趣，也从罗振宇的介绍中了解到了读书的重要之处。

#做更强大的自己选择在4月23日世界读书日发布，不仅在内容上极其贴合当日主题，嘉宾的选择同样也相当契合。作为《罗辑思维》主讲人、得到APP创始人的罗振宇，拥有丰富的知识阅历和强烈的个人风格，是互联网上知名度极高的“有知”人士，他的形象让知识、基因与阅读、强大联系在了一起，也展现出了节目除精致、高端之外的人文气质，为全新奥迪A4L增添了一组与阅读相关的文化符号。

以短见长，拓宽行业营销边界

而在观看形式上，本就是新颖微综艺的#做更强大的自己，再一次将微综进行了碎片化升级，不仅选择竖屏的图像输出方式以适应用户的手机观看习惯，还将节目剪辑成了短、长两个版本。浓缩之后的短版本最为适合快节奏观看习惯的平台用户，并通过短版本快速吊起用户兴趣，进而释出具备完整观赏效果的长版本，满足用户的观看欲望。

一直以来，抖音就在不断探索短视频领域边界，2019年便举办了首届短视频影像节，邀请了张艺谋等知名导演担任评委会主席，并以此形式鼓励普通人像导演一样，用镜头记录你眼里的美好，用影像记录身边的美好生活。

长期与大导演合作的抖音平台对于所推出的短视频内容都经过严格把控，无论时长多少，均要通过平台的检验，以保证高水平的影像质量。而这一次奥迪汽车与抖音的联手，重新定义了深度内容定制合作，让定制不再只是浮于表面的产品露出，而是围绕品牌文化和产品内涵输出品牌的精神，从精神象征与文化内涵等方面深层次解构产品，使产品与用户产生更强有力的精神纽带，以此形式来拓宽用户圈层，加深用户心中的品牌烙印。而对于全新奥迪A4L来说，定制微综艺的打造也进一步拓宽了汽车营销的边界，以新鲜的内容传播形式，以独特的明星单页广告吸引用户，引领汽车行业的新浪潮。