助力高端酒店强势突围携程发布丽呈酒店品牌

2018-10-10 17:29北京都市网 www.bjdsw.com.cn

10月9日，在西安举行的“世界文化旅游大会峰会”上，携程正式宣布成立丽呈酒店集团，通过将全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”，借助携程集团的大数据分析与服务等，助力酒店在激烈的市场竞争中不断提升业绩与服务水准。

　　据丽呈COO孙刚介绍，今年将有50家左右高星酒店加入“丽呈酒店集团”，这些酒店多位于上海、北京、广州等一线城市。同时，丽呈酒店还将根据不同定位，将酒店细分为三大品牌，分别是定位超高端酒店品牌的“丽呈华廷酒店”、定位高端全服务酒店品牌的“丽呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“丽呈睿轩酒店”。

　　最具竞争力的新兴高端酒店品牌

　　在如今的中国酒店市场中，国内经济型酒店的品牌化优势非常明显，连锁的经济型酒店正在逐步取代低价位的单体酒店，连锁经济型酒店的品牌割据基本清晰；而国内高端酒店的品牌集团化占比较低，与国外高端酒店品牌集团化的高占比相比，仍有极大的增长空间。

　　丽呈作为携程大住宿事业群下属的重要战略布局，丽呈酒店正在高速发展成一个大型高端酒店集团品牌。就目前丽呈酒店的规划，今年年底丽呈加盟酒店数将超过50家，明年达到250家，后年达到500家以上的规模，将成为中国最具竞争力的新兴高端酒店品牌集团。

　　依托携程，助力高端酒店强势突围

　　近年来，酒店行业市场的竞争愈发激烈，酒店品牌化的大路上有越来越多的加入者。经济型酒店不断分流中端市场客流，高端酒店的品牌集团化需求呼之欲出。相对于单体酒店，集团酒店的品牌效应和规模效益更具有竞争力。

　　丽呈的血液中保留了携程的基因，丽呈作为一个酒店平台生态，将专注于关注用户真实需求、关注业主需求、关注合作伙伴的链接。

　　“我们希望在这次高端酒店行业的消费升级中，和国内各大高星酒店一起合作发展，为行业带来变革和创新，在这种良性的竞争中给用户和社会带来更大的价值。”孙刚表示。

　　丽呈酒店展现核心竞争力

　　仅经过短短三个月的正式招商，目前已有3家丽呈酒店正式开业，15家正式签约并在筹备开业中，还有50多家意向谈判中。丽呈的速度有目共睹，这也从侧面印证了高端酒店市场对丽呈酒店集团的信心。

　　据了解，丽呈酒店的核心竞争力主要有四点：数据转化力、产品影响力、营销传播力、工具创造力。孙刚介绍：“我们会通过自身的核心竞争力助力酒店业主从用户需求端出发，全维度的关注发现创造需求，完善体验，并赋予高效的营销和平台工具。”

　　值得注意的是，丽呈会给予高星单体酒店和酒店集团带去更多可复制的系统化管理、系统化营销的经验和模块工具，以此帮助丽呈的合作伙伴快速的在市场规模和竞争力上进行提升。

　　面对激烈的市场竞争格局时，孙刚显得自信满满，“随着经济的发展和国人生活质量的不断提高，高端酒店市场一定会有进一步提升的空间。同国外品牌相比，我们更具本土化优势，更了解中国的现状、员工的现状，特别是依托携程的大数据，我们也更了解顾客的需求，所以我们非常有信心”。

　　2018世界文化旅游大会峰会10月9日开幕

　　世界文化旅游大会由西安市人民政府、陕西省旅游发展委员会、携程集团等主办。共设置“西安创建世界旅游时尚之都高峰论坛”、“无限空间——文旅产业大趋势”、“未来已来——千禧世代旅游目的地营销战略”、“与世界同行——西安旅游国际化发展”等分论坛。

　　来自世界旅游组织、外国驻华使领馆官员、世界旅游企业500强、中国旅游企业100强负责人，国内外旅游目的地营销机构负责人，重点景区、主题公园负责人等近400人参加了开幕式。

　　西安市委常委、常务副市长吕健主持峰会开幕式。省委常委、西安市委书记王永康、携程集团CEO孙洁、文化和旅游部信息中心副主任信宏业、陕西省副省长魏增军、世界旅游城市联合会常务副秘书长李宝春、中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞等发表演讲。

　　在西安加快建设世界旅游目的地城市、国际旅游名城和世界旅游时尚之都的背景之下，专家们指出旅游业已经面临新形势新变化，文化在重塑旅游经济中的作用不可或缺。西安要打造国际旅游平台组织，建设全球文化旅游产业研发基地。

　　携程战略携手西安，布局文旅产业全面升级

　　2018年陕西省政府与携程集团签订了《共同建设全球文化旅游产业发展高地战略合作框架协议》。2018年4-10月携程在西安先后举办了“全球旅游目的地营销峰会暨世界文化旅游大会启动仪式”，“全球达人看西安”，“世界文化旅游大会音乐嘉年华”，“2018世界文化旅游大会峰会”等系列活动。

　　在携程发布的“国内十佳旅游目的地”榜单中，西安排名全国第三。刚刚过去的国庆黄金周，西安更是旅游热度最高的目的地之一，携程“2018国庆高铁游热门目的地TOP10”榜单西安位居榜首。

　　世界文化旅游大会期间，携程集团还与西安市人民政府签署了战略合作协议，双方将在大数据、共建携程小镇、文旅产业、“体育+旅游”、民宿产业等方面进行深度合作。

编辑：小鱼 来源：北京都市网