分享二胎红利 看驴妈妈如何“蓄势待发”

　　近年来，随着居民生活水平的提高，亲子游市场异军突起，不少旅游商家都趁势推出亲子游产品。随着二胎政策全面放开，“如何打造亲子游品牌、分享二胎红利”成为在线旅游业者密切关注的话题，作为在业内亲子市场沉淀已久蓄势待发的驴妈妈旅游网早在2014年就针对亲子产品特别推出 “驴悦亲子”品牌，精耕细作产品每个环节，争抢二胎市场红利。

　　易观智库《中国在线亲子游市场专题研究报告2015》中指出，华南、西南地区在线亲子游产品最受市场欢迎；而广东、云南、欧洲、海南、四川、中东非洲、福建、广西、湖南和湖北是最受欢迎的在线亲子游十大目的地。在市场格局方面，在线亲子游产品供应平台呈现三个梯队，主要表现为第一梯队厂商已开辟亲子游频道，如驴妈妈、途牛、麦淘亲子游等；第二梯队厂商表现为关注亲子游发展，在企业内部系统设置亲子游分类，并不同程度上进行了进一步加工，以遨游网、携程为代表；第三梯队厂商则表现为虽没有“亲子游主题”产品售卖，但线上货架却包含具有亲子游性质的在线旅游产品。

 

　　怎样定义“亲子游”产品？

　　不少游客发现，市场上一些打着亲子游旗号的产品实际上与一般产品无异。那么什么样的产品才能称之为“亲子游”？ 毫无疑问，在旅游的每个环节都要根据亲子特征去精耕细作，而不是简单的能够接纳大人小孩游玩。

　　易观报告指出，驴妈妈在在线亲子游市场细分领域中企业创新能力领先其他厂商，尤其在亲子周边游、主题亲子游市场上表现优异。据悉，2014年10月驴妈妈着力打造的亲子游专业品牌——“驴悦亲子”，以有3—12岁儿童的家庭群体为目标客户，注重游玩途中的亲子互动体验，主打超高性价比的亲子主题线路产品，比如蔬果采摘、手工DIY、体育运动、博物馆探秘、主题展览、探索自然、儿童剧演出等。暑期大卖的“穿越腾格里”亲子产品，更是将“任务关卡”环节引入其中，让孩子在面对陌生环境时学会生存、沟通、探索、协作和分享，也让父母与孩子的关系在旅行中变得更加亲密与融洽。“驴悦亲子”根据出游时间的长短，将各类主题亲子旅游线路细分为“周末度假亲子套餐”、“宝贝去哪儿亲子旅行”、“边游边学冬夏令营”、“动手动脑亲子活动”、“私家小团亲子定制”等五大主题，囊括了数百条国内长短线乃至出境游的经典及创新亲子线路。

　　驴妈妈近期发布的《2015国庆黄金周旅游人气盘点报告》中显示，亲子游呈爆发式增长，亲子自驾游领衔国内自由行，短途出境游也是亲子游唱主角。近期驴悦推出的Running Family系列、夜宿博物馆系列产品，持续受到市场的欢迎，引得更多的优质供应商主动寻求合作。

 

　　如何打造亲子游品牌？

　　 “细节创新”与“主题化”是驴悦亲子游发展的两大抓手。根据孩子年龄、生理、智力的不同阶段，驴悦亲子游分别设计产品，从酒店选择、活动设计、互动时间与场所等细节入手，不仅避免了传统亲子游产品吃住无特色，主题乐园小孩玩不了，大孩不爱玩的尴尬，同时也凸显了产品的针对性与独特性，让适龄的孩子能够乐在其中，学在其中。为了保证每条亲子游线路的优质出行体验，“驴悦亲子”产品在正式上线前都会邀请资深“驴友”亲子家庭进行试玩，根据其试玩体验对产品进行微调后再推向市场，并安排有24小时专属客服与亲子游客保持密切联系，百分百用户回访，全方位保障亲子游客的旅行体验。同时，“驴悦亲子”每个月都会定期开展线下亲子主题活动，如温泉季、踏青季、毕业季、玩水季、避暑季等，预计在今年至少将开展100场，辐射城市范围涵盖北京、广州、成都、南京、宁波、三亚等华北、华东、华南热门亲子游目的地。

　　驴妈妈旅游网驴悦亲子游项目负责人樊强表示：“二胎红利的到来是在2-3年后，因为3岁开始，才是亲子游开启的真正年龄，这一年龄将一直持续到12岁左右，可见，在未来的10年，二胎政策带来的亲子游的红利市场，才真正凸显出来。”