洪清华绝密干货曝光：想成为旅游超级IP，别忘了这“五道门”

2018-01-11 11:42北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　被誉为国内旅游IP第一人，过去两年曾在旅游业内发表诸多经典“IP见解”的驴妈妈创始人洪清华最近出书了，新书《旅游，得IP者得天下》最近已正式登陆各大线上书店平台。

　　2017年，IP一词在旅游业可谓炽手可热，“凡事必言IP”、“神话IP”，但是真正系统性阐述旅游IP、并且能够讲清楚的人却不多。此次出版的《旅游，得IP者得天下》一书还原了洪清华在旅游IP理论的“前世今生”、景域驴妈妈近两年IP矩阵实践的成败得失，以及他在日常工作中如何将IP思维应用于重大决策思考，如此系统性梳理并对未来旅游IP发展方向做出预测，在行业内尚属首次。

　　据悉，除了那些洪清华在公开演讲时讲过的旅游IP理论外，在《旅游，得IP者得天下》中，洪清华还披露了不少鲜为人所知的细节，譬如面对过去行业曾经盛行的惨烈价格战，他的心路历程;当然还有洪清华对于超级IP的独特见解和方法论。

　　“超级IP如同一个生命体。”在如今注意力越来越稀缺的时代，如何发现并打造属于自己的超级IP，是旅游各界迫切想要了解的实操性难题，洪清华在书中提出了其全新见解。他认为，超级IP的打造要过“五道门”，包括找到全新的IP基因、打造多元的IP物种、创造独特的IP符号、构建立体的IP渠道和打造开放的IP平台。

　　洪清华认为，超级IP的基因组成包括人性、社群文化、个体灵性和商业四大部分，这四个部分的基因组合决定了这个超级IP的商业生命力。比如说迪士尼、熊本熊等国内外知名IP，都不是“拍脑袋”后的随意而为，而是基于人类共同的情感和价值观，同时回应了特定圈层的文化诉求，还兼具创意灵感和商业变现逻辑的缜密构思。

　　其次，随着新技术的层出不穷，让IP中心主义占据了主导地位，人们决定购买一件东西的时候，不再把功能放在核心购买决策议题中，因为功能已经变成了产品的必然，功能中心主义的瓦解带来了IP中心主义的诞生。IP中心主义的消费语境下，各种各样的线上线下场景被呼唤出来，这些场景可以分为技术场景、价值观场景、情绪场景、社交场景、营销场景、交易场景等等，场景与场景组合之后，就形成了一种特定的新商业土壤，在新商业土壤中，IP新物种也就应运而生了。

　　同时，任何一个超级IP都需要一个符号体系，这个符号体系是用来产生连接价值的。在自媒体时代，消费者的媒介渠道非常多元，如何让消费者在多元媒介环境中识别出超级IP，靠的就是适应多元媒介属性的超级符号体系。最后，IP物种需要通过IP渠道传播出去，无论是符号层面的传播，还是商品层面的传播，都需要一个立体的渠道体系。

　　“目前，一批又一批匆忙上马的旅游项目都在走旅游项目单枪匹马的路子，甚至根本没有考虑植入IP文创内容生产力，更谈不上IP。” 洪清华表示，中国旅游业不可能每家企业都拥有IP，超级IP更是“一将难求”;在消费升级的时代背景下，作为微观的企业如何抓住宏观的趋势和市场需求?洪清华认为旅游IP是最好的抓手，可谓“要么苟延残喘、要么IP重生”。

编辑：秩名 来源：北京都市网