驴妈妈《鸡年春节旅游报告》 :旅游过年渐成国人时尚

2017-02-03 17:54北京都市网 www.bjdsw.com.cn

为期七天的鸡年春节假期即将落下帷幕，返程人潮带来了新的客流高峰，不过不同于以往的是，返程的出发地正逐渐从家乡变成天南海北的景区、度假村等旅游目的地。春节，这个在国人心中最为重要的传统节日，随着经济水平的提高和时代的发展已焕发出崭新的意义——很多人将团圆聚会的地点移至度假目的地，“走亲访友周”正逐渐转变为“合家出游黄金周”。

驴妈妈旅游最新出炉的《鸡年春节旅游盘点报告》(以下简称《报告》)显示，鸡年春节已成为旅游过年史上最热的春节，整体出游人次是去年2.7倍, 真可谓“在路上”的新春团圆渐成时尚;景区门票订单量是去年同期2.5倍，主题乐园游、冰雪游、祈福类景区游人如织; 周边游订单量是去年同期2.8倍，豪华型(含五星级酒店)预订量占55.7%，游客对于豪华酒店品质要求大幅提升;国内长线游订单量是去年同期3倍，三亚、厦门和北京成为鸡年春节国内游最热门目的地，南下避寒、北上玩雪是国内客人主要流向;出境游订单量是去年同期2.91倍，港澳、泰国和日本成为鸡年春节出境游最热门目的地;海岛游持续红火，长滩岛、塞班岛、普吉岛人气颇旺，一票难求。

鸡年春节，60.7%的游客选择出游2天周边游，大部分游客希望“劳逸结合”地度过假期;80后占游客总数的45%，中国“千禧一代”作为社会主力已撑起消费半边天;超过7成客人用移动端下单，对于旅游品质的追求已成为游客最新的“个人标签”;春节假期出游高峰日是年初三(1月30日)、年初四(1月31日)和年初五(2月1日)，“避峰出游”已成大多数游客共识;上海、北京和深圳依然是最热门出发地前三甲，武汉首次进入榜单TOP10，成为“爱旅游的重点城市”新秀。

景区门票订单量是去年同期2.5倍主题乐园祈福景区人气满点

驴妈妈《报告》显示，鸡年春节期间，国内景区游人如织，景区门票订单量是去年同期2.5倍，上海迪士尼乐园、长隆旅游度假区、黄山风景区、香港迪士尼乐园、舟山普陀山风景区、哈尔滨冰雪大世界、峨眉山、灵山大佛、横店影视城和北京龙庆峡冰灯成为最受游客欢迎的“人气王景区”TOP10。

相比猴年春节，除了珠海长隆海洋王国、哈尔滨冰雪大世界等景区持续火爆外，为迎接春节游客而装饰一新、散发浓浓年味的上海迪士尼乐园与香港迪士尼乐园成为主题乐园类景区的新贵，体现出中国人崇尚“全家一起其乐融融过大年”的情感;值得一提的是，拍摄过无数影视剧的横店影视城今年也榜上有名，寓教于“游”已成为景区旅游的重要特征之一。

另据了解，今年1月24日，驴妈妈联合东方明珠、无锡灵山大佛、四川乐山大佛等全国知名景区，推出“百家景区霸气补贴”活动。本次门票促销活动不仅补贴力度大，而且普惠范围非常广，覆盖华北、华东、华南、华西、华中等多个区域，吸引了北京、上海、广州等24个城市的核心景区热门景点共同参与，5000家景区全线立减，为本已火热的春节旅游市场更添了一把火。

周边游订单量是去年同期2.8倍游客对酒店品质要求大幅提升

《报告》显示，鸡年春节周边游订单量是去年同期2.8倍，华东的杭州、苏州、金华、上海、常州;东北的白山、延边、吉林市、抚顺、哈尔滨;华中的张家界、咸宁、武汉、神农架、十堰;华北的北京、张家口、天津、临汾、晋中;华南的珠海、广州、惠州、深圳、三亚;西北的西安、宝鸡、咸阳、延安、乌鲁木齐;西南的成都、阿坝、甘孜、昆明、凉山等城市，成为各区域的热门周边游目的地TOP5。

随着人们生活水平的提高，越来越多的人出于休闲度假的需求而入住酒店，酒店对游客来说，早已不再是“一个能睡觉”的场所，它承担了人们对节庆度假、休闲娱乐、文化体验、品尝美食、健康养生等的美好期待。从《报告》来看，豪华型+五星级酒店的订单量占周边游酒店总订单量的55.7%，游客对于酒店品质的要求可见一斑。

《报告》还显示，驴妈妈平台上最受用户青睐的周边游热门酒店TOP10分别是三亚湾红树林度假世界、南宁饭店、深圳摩登克斯酒店、苏州希尔顿逸林酒店、成都群光君悦酒店、珠海华发喜来登酒店、恒大海上威尼斯、维也纳国际酒店(北京首体店)、维也纳酒店(广州香江动物园店)和广州长隆酒店，靠近风景区、好住又好玩、质量有保障成为游客选择酒店的重要指标。

在旅游内容上，除了延续往年大热的温泉游、祈福游之外，驴妈妈打造的亲子游品牌——“驴悦亲子游”，春节期间销量再创新高。三亚、厦门、珠海、广州、北京、长白山等地区成为春节期间亲子家庭的热门目的地。“旅游年夜饭”也成为周边游市场的新宠，驴妈妈CEO王小松表示，年夜饭是除旧迎新的团圆饭，也是中国人一年中最看重的一顿饭，游客在年夜饭的选择上充分体现了“不差钱”，“温泉年夜饭”、“祈福年夜饭”等旅游产品均受到热捧。据悉，有超过70%的家庭型游客在驴妈妈预定了酒店年夜饭套餐。

国内长线游订单量是去年同期3倍 “赏雪+避寒”南北两头热

《报告》显示，三亚、厦门、北京、哈尔滨、桂林、成都、昆明、丽江、延边和阿坝成为鸡年春节国内热门过年地TOP10，呈现“南北两头热”的特点。冬季的寒冷让不少游客选择“南下避寒”，地处南方的三亚、厦门、丽江等城市让国人过了一个十足的“温暖年”。与此同时，难得一见的雪景也吸引了不少南方人怀着新奇北上到雪地里“撒欢儿”，地处北方的北京、哈尔滨和延边等让游客们过了个“瑞雪兆丰年”的“冰雪年”。

然而，人气之选往往价格也水涨船高。今年的出游最高峰出现在大年初四(1月31日)，以驴妈妈春节期间热卖的“三亚双飞5日4晚自由行”为例，年前淡季的价格为2835元起，年初四的价格飙升至1万多元，令不少游客望而却步。在此情况下，年后错峰游也成为鸡年春节旅游的一大趋势，驴妈妈数据显示，以三亚为例，元宵节前后的旅游线路产品目前已临近售罄，在价格方面比起春节期间下降了50%。

伴随长线旅游的不仅有兴奋，往往也有旅途的辛苦。驴妈妈大交通从用户体验角度出发，不断升级服务，在火车站和机场都推出了“贵宾室”服务。从1月18日至2月14日在驴妈妈下单购买火车票，就有机会享受到高铁VIP贵宾厅服务。从上海(浦东)、上海(虹桥)、昆明、天津、深圳、南京、三亚、西安、成都、北京(南苑)、北京(首都)出发的旅客，在驴妈妈APP端购买机票，可勾选“机场服务(尊享贵宾室)”，以低于市场价的价格享受这项服务，大大提高了用户的体验度和出行的舒适度。

出境游订单量是去年同期2.91倍菲律宾长滩岛热度稳步上升

国人旺盛的出游热情把春节带出了国门，中国春节已真正成为全球性的狂欢。驴妈妈《报告》显示，港澳、泰国、日本、菲律宾、越南、美国、澳大利亚、柬埔寨、新西兰、马来西亚成为鸡年春节境外热门过年地TOP10。同时，上海、北京、深圳、广州、武汉、成都、杭州、重庆、南京和西安也成为中国出境游的热门出发地TOP10城市。

驴妈妈出境游事业部相关负责人表示，虽因从去年9月开始打击“零负团费”购物旅游现象而导致的价格明显上涨，但泰国游人气依然居高不减，春节前泰国的签证订单相比平日已经翻倍。不过，价格的上涨带来的是品质的全面提升，除了常规的曼谷、清迈、芭提雅、普吉岛度假观光之外，可以体验给大象洗澡的“清迈美旺大象营半日游”和享受出海捕鱼的乐趣“普吉岛出海包船垂钓”等一些独特的“当地玩乐”产品在今年倍受游客青睐。

热带海岛一直是国人的“心头好”，长滩岛、塞班岛，还有普吉岛人头攒动。驴妈妈去年在长滩岛成立了中文游客中心，不仅提供潜水、摩托艇、出海等当地玩乐产品中文咨询服务，还将领先的景区快速通关技术引入当地，中国游客只需要带着手机便可玩转长滩岛。鸡年春节期间，长滩岛“出海浮潜”、“四轮单人车自驾卢霍山”、“日落风帆”、“陆地环岛半日游”、“拖曳伞”等花样繁多又富有特色的当地玩乐项目人气居高不下，花样玩转长滩岛，春节期间可谓一位(机位)难求，最近去长滩的航班空位已经排到2.14情人节之后。

附：鸡年春节全国各大区热门景点排行榜