洪清华荣获“2016中国旅业IP第一人”称号

2016-11-15 11:11北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　2016年11月10日，第12届国家旅业榜（上海站）颁奖盛典隆重举行，已连续12年发布榜单的国家旅业榜目前已成为中国旅业最权威、影响力最大、参与人数最多的业界品牌活动之一。凭借着今年在旅游IP上的前瞻性观点和突出贡献，景域集团董事长、驴妈妈旅游网创始人洪清华荣获“2016中国旅业IP第一人”称号。

　　今年年初，洪清华在2016旅行社行业发展高峰论坛上首次提出“旅游要happy，关键在IP”的观点时，业内对于IP这个已经红遍影视娱乐业的概念能否结合旅游尚存疑虑，有人相信，有人观望。作为旅游IP的倡导者和急先锋，洪清华继续在不同场合不断提出IP新观点。经过半年多时间的发酵，IP是旅游发展未来趋势已形成共识，也印证了洪清华的高瞻远瞩。如果现在你还不知道旅游IP，那就真的Out了。

　　洪清华：2016中国旅业IP第一人

　　细数2016年旅游IP发展历程，洪清华扮演了非常重要的角色。

2月25日，2016旅行社行业发展高峰论坛

　　1、2月25日，成都，2016旅行社行业发展高峰论坛上，洪清华首次在行业内提出“旅游要happy，关键在IP”的前瞻性观点。洪清华在演讲中表示，如果用一个词来形容旅游发展趋势和旅游最核心追求，那就是IP。2016年将是旅游IP元年，得IP者得天下。

6月29日，景域IP战略实践发布会

　　2、6月29日，北京，景域IP战略实践发布会上，洪清华提出“要么IP重生，要么苟延残喘”，对于究竟什么是超级旅游IP，洪清华提出自己的完整思考，引起业内极大关注。

　　3、8月10日，都江堰，第五届全球旅游网络运营商合作交流会。洪清华提出“IP是旅游发展的战略制高点”，阐释了什么是超级旅游IP。“这是产能结构性过剩和注意力稀缺的必然选择，是从泛娱乐到旅游新商业生态的全维度渗透。”

8月18日，第四届中国旅业互联网大会

　　4、8月18日，北京，第四届中国旅业互联网大会。针对目前旅游业存在的痛点问题，洪清华认为，IP将是旅游新信用体系形成的中枢。“旅游IP代表着个性和稀缺性，能提高旅游目的地的识别度、重游率、品牌溢价和二次消费，从根本上解决同质化竞争所带来的种种行业顽疾。”

　　5、11月10日，上海，2016景域集团（驴妈妈）旅游IP高峰论坛。洪清华表示，中国进入全域旅游时代，国家旅游局重拳打击不合理低价游，给旅游企业带来了机遇和警示，旅游IP成为宏观趋势和市场需求下的良好抓手之一。

　　作为旅游IP的倡导者和急先锋，洪清华多次呼吁旅游业者要拥抱“旅游IP”，其旅游IP战略也在景域驴妈妈的发展中烙下深刻印记。

　　景域驴妈妈：践行旅游IP战略

　　2016年，景域集团旗下以驴妈妈等为代表的六大事业版块，从渠道IP、服务IP、产品IP三大方面九大矩阵全方位打造旅游IP。目前，各个旅游IP项目均在有序推进，就在本月，景域集团宣布参股安缇缦酒店，与御庭集团合资网红酒店管理公司；与阿丽拉、安缇缦、涵碧楼、花间堂等国内顶尖的17家精品度假酒店组成中国首个网红酒店联盟。

中国首个网红酒店联盟成立

　　同时，景域旗下自有酒店IP品牌也捷报频传。阳澄湖亲蜜岛帐篷客和江南秘境帐篷客2017年即将开业，马鞍山濮塘国家度假公园铁皮巨人集装箱酒店正筹建中，歌璞歌遥歌笙等乡村酒店品牌也将落户中国最美风景地。

　　此外，景域旗下驴妈妈旅游网也成为IP践行者。驴妈妈与黄山旅游达成战略合作，自2017年起，黄山旅游将驴妈妈作为黄山旅游门票业务唯一战略合作OTA；11月13日，驴妈妈与世界遗产三清山景区门票独家合作。

　　在自身IP发展的同时，以IP为核心的旅游产业链景域驴妈妈也在持续搭建中。7月，景域集团、浙旅集团20亿联手布局建德，将三江口228平方公里无人区打造成“江南秘境”国际旅游度假区；11月，景域紧密携同广西旅发集团、丰盛集团等成立的100亿旅游产业基金，打造一批广西全域旅游引擎项目……旅游业需要更创新的带IP的小众玩法来引领和满足消费者日益提升的个性化、多样化旅游需求，并以此拓展出更大的市场价值。

　　跨界合作：打造“旅游+”跨界IP

　　景域在践行IP战略的同时，跨界合作进程也在不断加码，持续打造“旅游+”跨界IP。

　　9月5日，景域发布其挂牌后第二次融资方案，南京丰盛产业控股集团等投资机构拟10亿元投资景域文化。景域将通过IP矩阵与丰盛控股集团紧密合作深入到目的地资源端，通过旅游产业基金等深度参与旅游供给侧改革。

景域集团与华策影视携手成立华策景域旅游传媒公司

　　11月10日，2016景域（驴妈妈）旅游IP高峰论坛在上海举行，会上，景域与华策影视成立华策景域旅游传媒公司，双方将共同打造垂直旅游行业的影视IP创新工场，共赢IP经济，引起业界极大关注。

　　据悉，今年2月，华策已投资2.5亿元入股景域集团，开启国内影视IP与旅游景区运营跨界合作的新时代。此次再度联手打造华策景域旅游传媒公司，加码布局“影视IP+旅游+互联网”战略。

　　洪清华表示，IP价值正从泛娱乐渗透到新商业生态的各个维度，IP在旅游行业的作用与效能将逐步展显，且将成为增强公司竞争力的最有力筹码。联手打造跨界强IP，“旅游+影视IP”只是开始。“景域旅游IP高峰论坛”将成为景域集团今后年度举办的行业标志性会议，以及传递旅游IP行业声音的最佳平台。通过聚集行业大咖，不断探索旅游IP的各种前瞻性和实践成果，推动中国旅游业的创新和发展。

编辑：秩名 来源：北京都市网