艾瑞咨询：2015年在线度假市场及多个细分领域驴妈妈增速行业第一

2016-05-03 17:38北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　5月3日，著名数据监测机构艾瑞咨询发布《2016年中国在线旅游度假市场研究报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2015年在线度假市场规模达700.7亿，同比增长56.1%，占整体在线旅游市场的比重为16.2%，比2014年提升1.4个百分点。

　　《报告》认为，在线旅游度假市场中，市场份额更加向巨头企业集中。携程、途牛、驴妈妈等核心企业2015年交易规模均同比有明显增长，其中驴妈妈增速处于行业首位，增长高达2.12倍。

　　艾瑞分析师表示，2015年度在线度假市场的高速发展主要得益于自选式、自助式的度假方式更多的获得用户的认可。其中，周末游、自驾游、出境休闲游在整体在线度假市场中表现突出。分析师预计未来三年在线度假市场增速将趋于放缓，但是在在线旅游交易规模中的占比仍将持续增长。

　　在线自助游比例提升驴妈妈交易规模增长行业第一

　　《报告》显示，随着多次出游用户数量的增加以及周末游、自驾游等旅游产品的热销，2015年中国在线旅游度假市场结构相比去年略有变化，自助游占比55.5%，相比去年上升0.2个百分点，市场规模达388.7亿元。

　　艾瑞认为，2015年在线自助游市场集中度提升，主要竞争企业中，携程市场份额23.4%，继续位居市场首位；途牛、驴妈妈、同程构成第二梯队。值得注意的是，2015年驴妈妈在线自助游交易规模较上年猛增1.7倍，增速超越其主要竞争对手途牛和同程，位居行业第一。

　　驴妈妈CEO王小松表示，2015年驴妈妈通过加强上游资源把控、布局线下渠道、创新产品体系、打造主题化、IP化的旅游消费场景等手段，有效提升了产品质量、丰富性和游客体验。加上全年持续性的市场投入，加深了消费者“自在游天下、就找驴妈妈”的品牌印象，这些都是驴妈妈2015年业绩突飞猛进的原因。

　　在线跟团游竞争格局变化驴妈妈跻身“三甲”

　　《报告》中，2015年中国在线跟团游市场规模为312亿元，占比从2014年44.7%下降至44.5%。但艾瑞分析师认为，跟团形式出游依然是首次出游用户的重要方式，未来在线旅游市场中仍将处于重要地位。

　　《报告》数据显示，2015年在线跟团游市场竞争格局变化较大，驴妈妈交易规模增长3.34倍，不仅增速位列行业第一，市场份额排名也从2014年的行业第5位蹿升至2015年的行业第3，首次跻身“三甲”，仅位列途牛、携程之后。

　　王小松告诉记者，2015年驴妈妈通过全球直采战略，与来自机票、门票、酒店、地接、邮轮等各方面的多家供应商签订合作协议，进一步加强重点旅游目的地的资源掌控力，提升游客跟团游过程中预订、住宿、景区、游玩等方面的体验度。2016年驴妈妈将继续围绕100个核心目的地和5000家核心度假酒店整合双方资源，继续增强在线跟团游市场份额。

　　在线周边游份额首超国内游驴妈妈增速行业第一

　　《报告》数据显示，2015年中国在线度假市场交易规模中，出境游市场规模368.8亿元，占比最大为52.6%；周边游市场规模170.2亿元，占比24.3%，国内游市场规模161.7亿元，占比23.1%，周边游交易规模首次超越国内游，艾瑞分析师认为，2015年国内用户周末自驾游等形式的周边游休闲度假行为越来越多，形成周边游热潮。