“双11”电商创新高线下体验商业异军突起

2019-11-14 14:17北京都市网 www.bjdsw.com.cn

十年前的11月11日，淘宝商城以“光棍节”的促销名义首创了“双11”购物节，自此开启了电商的十年腾飞之路。电商的出现极大激发了人们的购物热情，销售额一骑绝尘，一度挤兑的线下商超普遍遭遇关门危机。

十年过去了，今年天猫“双11”成交数据又创新高，然而从宏观来看，电商却不再独舞。数据显示，2019年“双11”线上成交额比2018年增加约25%，与此同时，阿里巴巴、京东、苏宁等线下新零售今年也全面爆发，不但销售额全面超过去年，且当日多座城市重点商圈的出行热度都创新高。可以看出，不只是购物在一定程度上回归线下，体验式商业场景在人们生活中也扮演着越来越重要的角色。

国人的“线下复兴”

人们开始从网络虚拟体验的世界回归现实生活了。据21世纪经济报道，近年各大电商平台不但净利润明显下降，活跃用户数增速放缓，线上流量也几乎封顶。与之形成鲜明对比的是，各大商业巨擘，乃至阿里、京东、苏宁等电商巨头，纷纷发力布局生鲜新零售、跨界集合店等线下体验店。

与线上电商不同，迭代的体验式商业的意义不在于“买买买”，而是满足人们多元化精神需求的空间，增加人们的创意生活体验。所以，在现如今的线下空间场景中，各式各样的趣味工坊、主题乐园、智能体验馆鳞次栉比，艺术馆、博物馆、书院、主题餐厅星罗棋布。

亦城时代广场：体验式趋势先锋

普遍存在的线下体验升级需求，直接触发了体验式场景的蓬勃发展。体验式场景是通过设计打造特定的场景，为顾客精神层面需求提供环境，引导顾客产生独特的认知和感受，从而实现富于创意的营销效果。可以预见的是，更加注重线下体验和场景营造将逐渐成为我国商业发展的主流趋势。

坐落于北京经开区的亦城时代广场正是致力于线下体验升级的趋势之作。在经开区浓厚的科创文化氛围浸染下，亦城时代广场以亦城书院、尝街、夜景公园为三大体验场景，不仅为区域缔造独树一帜的城市生活新样本，更为经开区文创产业链注入发展新动力。

亦城书院是亦城时代广场为经开区打造的自主运营的公益文化体验场所，同时也为经开区的文创产业提供又一处绝佳的展示平台。亦城书院面积规模超2000平米，前沿的场景设计将阅读、展览、交流、商演等不同的功能空间有机结合在一起。亦城书院内部生态长廊在室内开辟中式庭院，让读者一年四季均可享受到“户外阅读”的快乐体验。灵活而富于创意的格局设计更能满足文创产品展示以及文化品牌宣传活动对空间的多样性要求，实现多方共赢。

尝街是亦城时代广场的另一大创意体验“作品”。古今中外，人们向来喜爱通过美食来彰显个性和生活态度，从“主厨餐桌”到 “2019潘通色”，人们不断被各种“超级食物”刷屏，藏在美食里的文化创意层出不穷。为此，尝街着眼于向客人提供独特的用餐体验，鼓励以美食为主题的文化社交，堪称美食界的“城市会客厅”。目前为止，尝街已与多个餐饮品牌签约，落地风味商街，打造独特的创意餐饮。