IP热方兴未艾，wecash闪银驰骋内容营销

2015-12-14 11:07北京都市网 www.bjdsw.com.cn

内容营销捧红了电影ip，一时间各种根据人气游戏、小说作品改编的影视剧席卷了大小荧幕。Ip热居高不下，各种酝酿已久的内容ip纷纷加入到这场娱乐盛宴之中。

其实内容营销不仅仅是体现在电影IP，各行各业的公司都已经开始着手建设适合自身品牌调性的内容ip。简单的说内容IP对于企业营销来说也许就是一个logo，一场事件，又或者一个虚拟形象。就拿前几日火爆朋友圈的疯狂红包活动来说，wecash闪银的卡通形象就火了一把。

wecash闪银，作为国内首家互联网信用评估平台，初创至今短短一年多的时间，已经做出了不俗的成绩。截止到2015年10月，已经拥有超过3000万移动端用户，累计完成500万份信用评估报告。其中激活用户2600多万，覆盖了过半的移动互联网借贷用户，在Talkingdata 2015年发布的移动应用统计报告中，在金融理财、O2O金融等细分类别，市场占有率长期保持前列，并连续5个月排名第一。闪银君这一形象作为一个品牌型的内容ip，一夕之间刮起了一股蓝色旋风。

关于闪银如何看待内容ip的问题，闪银市场部负责人在接受采访时说道：

国内的内容ip，这个市场其实一直都存在，大家看一看四大名著的翻拍次数就知道了。但是，除了影视方面现在还很难看到一家用内容影响用户的企业。即使是今年大获丰收的《煎饼侠》，只能说是在内容上迎合了现阶段受众的口味，而无法作为一个ip长久存活。而闪银现在在做的一项工作，就是打造一个内容ip与企业发展共生的局势。

所以说，闪银在初创期就包装出闪银君的形象，就是希望有这样一个记忆符号可以伴随着我们的用户一起成长。与此同时，这个形象也会伴随着我们市场推广的动作扮演者不同类型的角色。他可以是暖心的周边，也会偶尔充当我们活动中的逗比主持人。

就目前运营的内容来看，我们是非常重视和用户的互动与交流，在交流的过程中闪银君就会作为一个客观存在的人物，将闪银的品牌观、价值观等等输送给用户。在内容的沟通中，很多用户都会针对当前活动提出一些看法，甚至是专业层面的意见。我想这就是内容营销的魅力，品牌不再是高高在上的把商业信息推送给用户；而是融入到消费端，和用户打成一片。

关于闪银下阶段的走向，我们已经开始筹备和视频直播、b站等内容运营平台的跨界合作。希望可以通过这种合作机制的建立，打破门户之见，开创出一个内容营销的新模式。

如果说，一千个读者眼中有一千个哈姆雷特；希望在不久的未来，一千个用户就有一千个和闪银相关的故事。

编辑：LISA 来源：北京都市网