与“十”俱进：北京欢乐谷缔造主题文化产业新集群

2016-08-24 11:41北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　前言：随着文化产业被列入“十三五”规划中的“国民经济支柱性产业”，主题公园作为文化旅游产业中的重要一环也备受关注，再加上国家二孩政策、中等收入家庭数量的增加等利好因素，乐园经济进一步被激发，主题公园逐渐进入发展的黄金时代。但不可否认，尽管我国主题公园数量大，类型多，但规模多数较小，与国外发达国家相比，我们也还有一定的差距。面对当前主题公园领域日趋激烈的国内外竞争，我国主题公园发展亟待转型。

　　一般而言，由游客聚集引导消费聚集，消费聚集形成产业聚集，产业聚集形成产业集群化发展是旅游产业整合的依据和规律。作为国内主题公园行业的领头羊，北京欢乐谷开园十年来始终顺应产业发展规律，成为北京市、朝阳区认定的文化创意产业集聚区，同时以京津冀一体化为契机，逐步缔造起跨区域的主题文化产业集群，一艘“文化产业航母”呼之欲出。
　　文化荟萃，打造文化产业集聚区
　　如果主题公园吸引游客仅靠冰冷的游乐设施，游客在玩过所有游乐设施后便会失去重游的动力。深知这个理念的北京欢乐谷在建园之初便为园区注入文化内涵，逐步打造了亚特兰蒂斯、失落玛雅、爱琴港、香格里拉等七大各具特色的主题区。以人文景观、游乐设施和主题表演三大核心内容为载体，在全年六大主题节庆活动的依托下，北京欢乐谷以建筑、雕塑、园林、壁画、表演、游乐等多种形式，向游客展示了世界经典的地域文化和智慧。

　　在园区建筑设施方面，北京欢乐谷失落玛雅的金字塔、门廊等展现了中美洲文明，爱琴港的希腊神庙、特洛伊木马等有浓郁的古代希腊特色，香格里拉更有西藏风情的小镇。在内容文化方面，文化演艺是北京欢乐谷的核心体验。大型舞蹈诗剧《金面王朝》取材于三星堆文明，充满老北京韵味的特技情景剧《燕子李三》尽显新京派文化的魅力。来自美洲的水上表演队、欧洲的欧罗巴克管乐表演队、非洲黑人歌舞队等国内、外国表演团队，用不同形态的艺术表演形式，常年为游客提供每天近80场精彩纷呈的文化表演。

　　以特色文化符号为链接，北京欢乐谷实现了“世界文化的区域集聚化”和“园区设施与活动应景化”，被北京市认定为文化创意产业集聚区，曾荣获“中国文化创意产业高成长企业百强”。作为中外文明荟萃的文化产业园，北京欢乐谷为中国主题公园树立了参考和学习的样板。
　　产业集聚，地域影响力和辐射力不断增强
　　由于主题公园自身规模经济效应，旅游流集中所带来的成本降低，以及政府政策改善和范围经济的作用，会逐渐出现主题公园产业集聚现象，表现之一便是消费人流在地理空间上的聚集引起相关产业的聚集，即与酒店业、地产业、交通业等行业的集聚。

　　十年，北京欢乐谷实现了自身由呱呱落地到蓬勃崛起的飞速成长。同时，作为北京文化产业的区域龙头，北京欢乐谷融旅游、地产、以及文化创意于一体，具有极强的产业整合与集聚能力，促进了周边娱乐、交通、餐饮、住宿、旅游等配套的完善，带动关联全产业链发展，带动就业，是区域经济提档升级的重要力量。通过带动旅游产业链的延长，北京欢乐谷为所在朝阳区东四环区域的发展注入了“催化剂”，实现了所在区域由一片荒芜到地铁黄金地段的神奇蜕变。

　　十年以来，欢乐谷的品牌效应也成为带动区域发展和建设的核心驱动力，经过北京华侨城+欢乐谷公园前三期建设，其所处的北京东南四环片区已经基本实现了农村城市化、城市现代化和区域国际化的“三级跳”，地域影响力和辐射力不断增强。同时，北京欢乐谷坚持社会效益、经济效益、环境效益和文化效益并重，对城市完善起到重要的促进作用，极大地拉动了北京旅游休闲及相关产业发展。
　　京津联动，缔造跨区域文化产业群
　　如今，文化创意产业已经成为首都经济的重要支柱和增长点，文化、旅游以及创意的关联度愈加紧密。随着京津冀一体化进程加速，旅游作为其中不可或缺的部分获得很好的发展机遇，以北京欢乐谷为代表的中国主题文化产业正以实际行动，影响着华北地区经济文化发展的战略格局。

　　作为华侨城集团北方地区的桥头堡，北京、天津欢乐谷顺应时代潮流，在贯彻两地共同的品牌个性和欢乐基因的同时，利用大环境和小区域的发展契机，展开一系列联动。“京津粉丝自驾游”、“首例京津旅游类品牌高铁专列欢乐谷号”、“京津联卡套票政策”等多项举措的逐步深入，以及京津冀城际铁路网打造的一小时首都经济圈，带上家人，约上好友，分分钟就可以来一场说走就走的旅行。
　　北京欢乐谷是主题公园陆公园的典范之作，七大主题区凸显世界各区域文化；而天津欢乐谷则将水公园发挥的淋漓尽致，同时也展现了天津的特色文化。京津欢乐谷的战略互动超越了单一主题公园层面单打独斗的格局，二者联动将实现京津地区文化与资源的集聚、差异互补，达到实1+1>2的区域战略目的。通过打造文化产业集群，“京津同城·水陆狂欢”的华北旅游欢乐新版图开始显现。这既是北京欢乐谷主题公园产业结构升级的重要手段，也是丰富游客文化体验、提升其在华北乃至全国竞争力的现实需要，对促进欢乐谷完善布局应对国际巨头入驻具有重大意义。
　　与“十”俱进，引领主题文化产业发展
　　十年来，经历时间的沉淀与市场的检验，北京欢乐谷从无到有，从园区主题文化建设到区域文化产业协同，从单枪匹马到京津联动，始终能够很好地把握主题公园行业的运营规律，同时善于把脉游客新的消费需求。

　　近年来，无论是中国本土快速发展的水上乐园、文化影视表演、室内主题娱乐乐园，还是以梦幻唯美为主要卖点的上海迪士尼，其总体趋势都已开始围绕“合家欢”布局。在此文化消费形势之下，北京欢乐谷全面发力家庭游“合家欢”项目，将追加10亿元投资打造全新四期，不仅包含刺激的过山车类项目，还有老少皆宜的合家欢项目，同时增加了水上项目的比重。这释放的不仅仅是一种单纯的升级改造，而是在原有“时尚、动感、激情”品牌特性的基础上，让游客更加亲近自然。有着十年运营经验、也更懂中国游客文化消费习惯的北京欢乐谷，引领主题文化体验新风尚的序幕已悄然拉开，其主题文化产业集群带来的集聚效应、共生效应、协同效应也将进一步得到释放。

编辑：网络 来源：北京都市网