娃哈哈又有大动作！全新产品抢先看！

2019-05-31 16:15北京都市网 www.bjdsw.com.cn

　　娃哈哈作为饮料行业的龙头,多年来通过持续创新,实现了产品全品类覆盖,引领中国饮料行业的发展趋势。夏季饮料销售旺季即将来临,近日娃哈哈集团将在全国范围举办 “再创万有饮力”娃哈哈2019夏季新品推广会。

　　据悉,北京将在2019年6月2日和6月3日分别在“蟹岛年会厅”和“龙脉温泉度假村”举办新品推广会上,娃哈哈将推出5款新品,在诸多热门领域皆有所布局,新品可谓是亮点纷呈。

　　1.针对年轻消费群体需求,推出健康低糖无添加气泡水

　　酷热的夏天即将来临,此时此刻,最需要就是一杯能驱走炎热的气泡饮料。与传统的饮用水相比,气泡水除了即饮外,还非常适合调饮、DIY、调酒、聚会等多场景、多用途。因此,气泡水逐渐被更多追求生活品质的消费者所青睐。

　　本次娃哈哈推出的气泡水叫泡泡嗨趴,是一款主打16—25岁学生人群的健康活力休闲饮品。泡泡嗨趴口感新奇,萃取芦荟原汁,天然植物精华,不添加蔗糖,清甜回味全部来自天然低热量健康糖,饮用无负担。泡泡嗨趴为追求品质和生活新鲜感的年轻人提供了新的选择。

　　2.青少年近视率不断升高,针对性推出护眼功效乳酸菌

　　伴随着国民健康理念的觉醒和消费水平的提高,我国乳酸菌市场快速崛起。根据尼尔森数据,2013年开始,我国乳酸菌的市场增长便呈现出井喷的状态,预计未来5年,我国乳酸菌饮品将达到近500亿的市场。尽管乳酸菌市场仍然在不断扩大,但增速已经明显放缓,同时市场对乳酸菌饮料也提供新的功能性诉求。企业需要在细分市场找到新的增长点。

　　近年来,由于过早的接触电子产品,用眼不规范,户外互动少等因素,青少年近视率逐年增加。

　　针对护眼功能饮品市场尚显空缺这一情况,娃哈哈推出炯炯君乳酸菌,炯炯君口味饱满清爽,不仅添加了6种乳酸菌搭配膳食纤维,起到呵护肠道的作用,还特地针对7-18岁儿童及青少年人群近视问题,添加叶黄素、牛磺酸等成分,这些成分有助于提高眼部营养,缓解视力疲劳。相信这样一款兼具肠道健康和护眼功能的乳酸菌饮品一定能获得青少年和市场的青睐。

　　3.顺应消费升级趋势,进军植物蛋白新蓝海

　　随着素食主义者的人群增长,植物蛋白类产品成为增长最快的产品类别之一。在中国质量协会用户委员会发布的饮料行业满意度调查中,消费者对于植物蛋白饮料的偏好度高达21%。产品高端化推动植物蛋白饮料快速增长,植物蛋白饮品中椰汁行业规模目前已突破150亿,行业整体看好。

　　这次推出的坚果椰,采用东南亚进口椰奶,选取富含植物蛋白的头道椰子原浆搭配榛子、核桃、扁桃三大坚果。坚果椰能在饥渴时刻迅速补充能量,同时坚果又有益于心脑血管,是天然健康的日常休闲饮品。

　　4.推出“超级谷物”藜麦牛奶粥,满足多种场景的营养需求

　　近几年被称为“超级谷物”的藜麦在食品行业大热。藜麦原产于南美安第斯山区,是印加帝国土著居民的主要食物,已经有5000~7000年的种植历史,印加人称之为“粮食之母”。联合国粮农组织(FAO) 推荐藜麦为最适宜人类的“全营养食品”,并将藜麦列为全球10大健康营养食品之一。藜麦还富含酚类、黄酮类、皂苷类、胆碱及植物甾醇等植物活性物质,长期食用藜麦有助于预防各种代谢性疾病,维持身体健康。

　　娃哈哈藜麦牛奶粥,精心选取优质藜麦、新西兰进口奶源,采用现代技术结合传统工艺熬制而成,营养丰富,能满足日常代餐、旅游出行、休闲娱乐、营养加餐等多种需求。

　　5.引领“新茶饮”健康风潮,率先布局康普茶

　　康普茶,即用活性菌和酵母的混合物来发酵的茶,在中国已经有多年的饮用历史,近年来因其独特的口感、健康的功效,迅速风靡欧美地区,深受年轻消费群体的喜爱,成为了国际饮料市场的热门饮品。数据显示,2017年,冷藏康普茶及其它发酵饮料在美零售额激增37.4%,达到5.56亿美元,康普茶的热销也一定程度上证明了消费者偏向健康、天然的选择。预计到2020年,康普茶的全球市场价值有望增长至18亿美元,发展潜力巨大。

　　基于以上趋势,娃哈哈推出了茶plus。茶plus精选优质茶叶,含有多种有益人体的有机酸、活性酶、氨基酸,具有助消化、抗氧化以及抗菌作用。

　　娃哈哈推出的这5款全新产品,显示其在“气泡水”、“健康茶饮”、“天然植物蛋白”等饮料食品行业多个热门板块都有所布局。不难发现,这些新品聚焦一二三线城市的年轻消费群体,无论从产品功能到包装设计,都十分贴近年轻人的喜好。近年来,娃哈哈集团持续推进品牌年轻化战略,这次推广会背后正是其强大的研发力和品牌实力的真实写照。